Эксперты спрогнозировали покупательское поведение россиян в 2025 году

• Банк России неспособен сдержать инфляцию
• Росстат убирает излишества из потребительской корзины
• Высокая ключевая ставка усугубляет социальное неравенство

Среди продовольственных товаров за последний год больше всего выросли цены на картофель (+92 процента), икру (+38 процентов) и сливочное масло (+36 процентов). Не столь стремительно, но зато стабильно растёт стоимость и других товаров.

Например, в Забайкалье с 14 по 20 января выросли ценники на непродовольственные товары: телевизоры подорожали на 4,7 процента, электропылесосы – на 1,9, брюки для детей школьного возраста из джинсовой ткани – на 1,8, смартфоны – на 1 процент. В Приморье резко подорожали огурцы – их стоимость в местных супермаркетах достигла 1500 рублей. Москвичи и вовсе затрудняются назвать продукты, цены на которые не изменились с декабря прошлого года.

Банк России называет четыре основные причины высокой инфляции: инфляционные ожидания, негативный эффект льготных программ кредитования, рост доходов населения и прибыли компаний, повышенное внимание бизнеса к снижению ключевой ставки. Но в реальной экономической практике на инфляцию влияют десятки факторов, и особенно – в условиях санкционного давления, считает доцент Финансового университета при Правительстве РФ Дмитрий Морковкин.

– Парадокс в том, что в рыночной модели экономики используемые ЦБ меры денежно-кредитной политики могут быть не в полной мере оценены участниками рынка или вовсе не возыметь должного антиинфляционного эффекта. Поэтому важнейшим вопросом является сложность адаптации ключевых отраслей и бизнес-сообщества к современным экономическим условиям: проблемам международных расчётов, перестройке логистических коридоров, параллельному импорту и другим. Простое повышение ключевой ставки в текущих специфических условиях уже не работает как стоп-фактор для инфляции. Это прямо признают в ЦБ, – говорит эксперт.

На чём предпочтут экономить россияне

Вряд ли люди будут массово переходить на дешёвые, но вредные для здоровья продукты. Скорее, они предпочтут сопоставимые альтернативы от менее разрекламированных производителей и переориентируются на более дешёвые магазины, считает руководитель консалтинговой компании «КОНКОЛ» Галина Ревеко:

– Анализ статистики расходов домашних хозяйств в России показывает, что при уменьшении доходов люди отказываются от праздничных нарядов и одежды для активного отдыха, но не от покупки повседневной одежды. При падении доходов населения деликатесы и дорогие продовольственные товары, например морепродукты, рыба, сыры премиум-класса, выбывают из продуктовой корзины. Возможно, многие станут меньше использовать личный транспорт или перейдут на покупку 92-го бензина вместо 95-го.

Уже сейчас далеко не все могут позволить себе «быстро забежать в ближайший магазин и купить кошачий наполнитель или подгузники по любой цене», отмечает Ревеко. Закупка базовых товаров приобретёт черты стратегического планирования: одни продукты выгоднее приобрести в «Дикси» в этом месяце, другие – в «Пятёрочке», а что-то лучше заказать на «Озоне». Покупатели также станут внимательнее отслеживать различные акции, пользоваться мобильными приложениями розничных сетей, подключаться к программам лояльности. Продолжится стремительный рост e-com – отдельные товары будет выгоднее покупать на маркетплейсах. А такие ресурсы, как «Авито», где можно купить вещи б/у с большой скидкой, будут становиться более востребованными.

Покупатели будут внимательнее следить за акциями на продукты.Фото: Кирилл Кухмарь/ТАСС

Вместо покупки полуфабрикатов и готовых блюд люди будут чаще готовить дома, используя базовые продукты. Ремонт обуви или электроники может оказаться дешевле, чем покупка новой вещи, прогнозирует предприниматель и генеральный директор АО «Норд-Вест сервис “Дракон”» Сергей Егоров.

– Люди охотнее начнут арендовать необходимые вещи или обмениваться ими между собой. Аренда инструментов, автомобилей или даже бытовой техники может стать одним из популярных решений проблемы. В целом экономическая ситуация вынуждает россиян пересматривать свои потребительские привычки. В тренде – разумный подход к тратам и поиск оптимальных решений для сохранения качества жизни при ограниченных ресурсах, – считает эксперт.

Если тенденция к экономии будет обретать устойчивый характер, это может привести к структурному смещению спроса и, как следствие, предложения: производители сосредоточатся на выпуске бюджетных продуктов либо начнут искать любые пути снижения издержек – будь то логистика, закупки, упаковка и даже технология производства, отмечает Галина Ревеко.

Автомобили и квартиры перекочуют в статус мечты

Доступность многих товаров длительного пользования снижается для россиян из года в год. Если в 2014 году для приобретения новой машины требовалось 30 средних заработных плат, то по итогам 2024 для подобной покупки необходимы уже около 40 месячных окладов. При этом средняя стоимость автомобиля за последние 10 лет выросла более чем в три раза – с 1 млн рублей до 3,3 млн.

– Средние траты, связанные с владением личным автомобилем, продолжают рост: увеличение утильсбора, рост цен на топливо, транспортный налог, ОСАГО, стоимость обслуживания и ремонта, платные парковки, штрафы... Это иллюстрирует сокращение общей доступности транспортных средств. Для водителей, редко пользующихся личным авто, с экономической точки зрения стоит рассмотреть альтернативу в виде каршеринга или такси – это обойдётся дешевле, – считает Дмитрий Морковкин.

Содержание личного транспорта будет обходиться дороже.Фото: Кирилл Кухмарь/ТАСС

С покупкой жилья – похожая ситуация. Для россиян, не имеющих права на оставшиеся в действии программы льготной ипотеки, приобретение квартиры или дома, стало непосильной задачей. Переплата по ипотечному договору при полном сроке, который в среднем составляет 20–25 лет, может доходить до 800 процентов. Это сложно назвать разумными условиями.

– После сокращения льготных ипотечных программ условия покупки квартиры, предлагаемые сегодня банками, для многих потенциальных заёмщиков стали неприемлемыми. Это подогревает рынок аренды жилья: дешевле становится снимать квартиру, чем выплачивать ипотеку. Например, средняя стоимость самого востребованного среди арендаторов лота – аренда однокомнатной квартиры – поднялась в Москве за год в среднем до 58,5 тыс. руб. в месяц (+25 процентов). Тем не менее, это примерно в три раза меньше ежемесячного платежа по ипотеке в текущих условиях, – комментирует ситуацию Морковкин.