Россияне адаптировались к уходу из РФ западных ретейлеров
Большинство российских потребителей после ухода из страны крупных западных брендов стали приобретать их продукцию в онлайн-сегменте или в мультибрендовых магазинах. Об этом пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на консалтинговую компанию Б1.
Снизилась доля потребителей, которые страдают от отсутствия привычных марок. В настоящее время она составляет менее трети. Адаптации способствовало развитие торговли в онлайне и параллельный импорт. Производители рассчитывали заменить для соотечественников западные бренды. Однако конкуренция лишь усилилась.
Этой осенью только 28 процентов опрошенных потребителей искали аналоги ушедшим из страны маркам в непродовольственном сегменте. В прошлом году их было 44 процента. Также уменьшилось число респондентов, отказавшихся от покупок одежды иностранных брендов из-за их нехватки (с 45 до 32 процентов).
По словам аналитиков, это подтверждает адаптацию россиян к новым условиям. Этому способствовал параллельный импорт, переход на более доступные бренды и расширение торговли в онлайне.
Многие бренды, в том числе Inditex и Uniqlo, которые объявили об уходе из РФ, возвращаются через дистрибуторов и мультибрендовую розницу, отмечает управляющий партнёр «Ванчугов и партнёры» Алексей Ванчугов. В итоге не произошло сколь-либо значимого опустения рынка.
Сотрудники крупных корпораций стали закупаться на барахолке
В условиях санкций и падения рубля россияне, привыкшие одеваться модно, исходя из своего бюджета, столкнулись с тем, что теперь такой гардероб им не по карману. Для одних отказаться от брендовых вещей – не проблема, но другим они остро необходимы по статусу или для поддержания авторитета в своём сообществе. К последней категории относятся не только сотрудники серьёзных корпораций, но и обычные подростки.
Перейти к материалу