Jaguar намедни выпустил рекламный ролик, в котором группа многорасовых и гендерно-смещённых моделей с ультрасовременным макияжем и в такой же одежде выходит из лифта в строгий призматический пейзаж. Слоган: «Ничего не копируй». Ни одного автомобиля легендарной британской марки в рекламе не замечено.
Нетрадиционные ценности Jaguar...
Компания отказалась и от своего логотипа в виде ягуара в прыжке, заменив его графической эмблемой, на которой красуются первая и последняя буквы бренда – J и R. Заявлено, что теперь это не просто Jaguar, а JaGUar. Для «визуальной гармонии».
Британский телеведущий Эндрю Нил, комментируя вышедшую рекламу, провёл аналогию с фирмой, продающей «безумную одежду». На его вкус, маркетинговая кампания «пахнет катастрофой».
Бывшая олимпийская пловчиха Шаррон Дэвис, которая возглавила жёсткую кампанию против участия трансгендерных спортсменов в женском спорте, заявила, что ребрендинг Jaguar «оттолкнёт их основных клиентов».
Депутат и лидер правой партии Reform UK Найджел Фарадж предсказал, что Jaguar «обанкротится», напомнив историю пива Bud Light, которое тоже рекламировали в стиле инклюзивности. Лицом кампании был трансгендерный инфлюенсер Дилана Малвани. Результат этого краткого партнёрства – массовые бойкоты Bud Light и падение продаж.
Главным критиком новой рекламы Jaguar стал Илон Маск, который задал в X риторический вопрос: «Вы продаёте автомобили?». Пост собрал более 164 тыс. лайков. Сам же рекламный ролик собрал всего девять тысяч лайков при трёх миллионах просмотров. Самый популярный комментарий под постом – призыв бойкотировать компанию.
Реклама автомобиля Jaguar столкнулась с жёсткой критикой.Кадр из видео: Jaguar/YouTube
Глава одного из крупных рекламных агентств выразил потрясение тем, что Jag за 30 секунд умудрился уничтожить свою столетнюю историю: «За 30 секунд можно разрушить бренд, на создание которого ушла целая жизнь».
После шквала разгромной критики руководство Jaguar решило взять слово в свою защиту. Управляющий директор Роудон Гловер заявил, что маркетинговое видео бренда не имеет никакого отношения к вокеизму, осудив «уровень гнусной ненависти и нетерпимости», выраженный в некоторых комментариях. В Jaguar уверены, что 85 процентов их покупателей будут новыми клиентами, поскольку теперь бренд нацелен на более молодую аудиторию.
«Если мы будем играть как все остальные, нас просто потопят. Поэтому мы не должны появляться как автомобильный бренд, – отстаивал позицию руководства бренда Гловер. – Нам нужно восстановить наш бренд, причём в совсем иной ценовой категории. Поэтому нам необходимо действовать по-другому. Мы хотели отойти от традиционных автомобильных стереотипов».
Легендарный британский Jaguar столкнулся с катастрофическим падением продаж: в прошлом году было продано менее 67 тыс. автомобилей по всему миру.
В этом году генеральный директор холдинга Jaguar Land Rover Адриан Марделл принял решение остановить сборку всех автомобилей марки Jaguar, за исключением модели F-Pace. По его словам, автомобили, производства которых коснулось сокращение, приносили «почти нулевую прибыль». Теперь цель компании – к 2026 году выпускать только электромобили. В ближайшие годы планируется запустить три новые модели с электрическим двигателем, включая четырёхдверный GT с шестизначной стартовой ценой.
...vs традиционные ценности Volvo
Несмотря на новый слоган «Ничего не копируй» на автомобильном рынке заговорили о том, что Jaguar подражает одному из своих крупнейших конкурентов – перешедшей китайцам Volvo. Её «дочка» – компания Polestar – продала в Великобритании первый автомобиль без заднего окна. Тем временем Jag в следующем месяце на Неделе искусств в Майами собирается представить свой новый концепт-кар, у которого, судя по первым появившимся в сети изображениям, тоже не будет заднего стекла.
В отличие от британцев Volvo чутко улавливает изменения трендов и настроения потенциальных клиентов. Недавно она выпустила рекламный ролик модели EX90, по сюжету которого мужчина узнаёт, что станет папой, и представляет своё будущее. Логлайн ролика делает упор на безопасность автомобиля.
В рекламном ролике Volvo большое внимание уделяется семейным ценностям.Кадр из видео: Volvo Cars/YouTube
Через два дня после выхода скандальной рекламы Jaguar комплименты ролику от Volvo сделал старший директор по маркетингу McDonald’s Гийом Хьюин. Его пост набрал за день почти 12 млн просмотров:
«Volvo опубликовала в Instagram* рекламу продолжительностью 3 минуты и 46 секунд, снятую Хойте Ван Хойтемом, оператором “Интерстеллар” и “Оппенгеймер”. Она противоречит всем правилам: длина, формат... Но каждый комментарий под рекламой говорит о том, что Volvo попадает в список потенциальных покупок. Это фантастика!».
Эпоха токсичного вокеизма, судя по всему, подходит к концу.
* Принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой в России.
22 ноября 2024