Президентские выборы в США – одно из важнейших событий не только в мировой политике, но и бизнесе. На предвыборные кампании кандидатов тратятся миллионы долларов частных компаний и налогоплательщиков, но ещё на них неплохо зарабатывают. Это настоящее Эльдорадо для сотен тысяч предприимчивых американцев: от букмекеров до мерчандайзеров, от трейдеров с мировым именем до уличных торговцев сувенирами. Невероятный всплеск бизнес-активности превратил важнейшее политическое событие страны в поражающую своими масштабами маркетинговую кампанию, от которой выигрывают все, кроме избирателя. Он, ошеломлённый шумом и блеском политической мишуры, окончательно утратил способность анализировать и принимать решения, отдав свой голос на откуп коммивояжёрам.
Выступления кандидатов сопровождал ажиотаж уличных и онлайн-продаж самой разнообразной сувенирной продукции: кепки, футболки, сумки, кружки, брелки и прочая сувенирная мелочь в поддержку Демократической и Республиканской партий. На товарах, по большей части, – этикетка Made in China: миллионы американских избирателей, сами того не подозревая, внесли личный вклад в экономику Поднебесной. Официальные магазины обеих партий США заметно проигрывают китайским конкурентам, продающим те же товары по ценам в десятки раз дешевле. Как стало известно агентству The Associated Press, в Китае даже напечатали тысячи копий знаменитых трамповских библий «Боже, благослови Америку».
Пользуясь случаем
В предвыборной горячке участвуют и ведущие модные дома, которые по случаю выпустили одежду и аксессуары «под выборы». Marc Jacobs успешно продаёт сумки The Vote Bag с надписью I’m not just hot, I also vote. Владелица влиятельного Vogue America Анна Винтур подготовила не только серию дизайнерских футболок с надписью Fashion for Our Future, но и одноимённую кампанию с участием представителей известных модных брендов.
На сайте Камалы Харрис этим летом её предвыборный штаб и Vogue запустили продажи бейсболки Harris-Walz «Camo-la», что позволило демократам неплохо пополнить предвыборную казну. Кепка от Трампа с дежурной аббревиатурой MAGA (Make America Great Again) на Trump Store продаётся по 50 долларов, а Camo-la можно купить за более скромную сумму – 40 долларов.
Предприниматели получают хороший доход от продажи продукции, посвящённой выборам президента.Фото: Wolfgang Maria Weber/IMAGO/TASS
Торнадо продаж засосал в свою воронку даже дебаты и выступления кандидатов. Во время последнего выступления Дональда Трампа в эфире Такера Карлсона, как замечает один из российских блогеров, демонстрировали рекламу «республиканского красного» Пино-нуар по 29 долларов за бутылку.
Гадание на фондовой гуще
Участие бизнеса в американских предвыборных гонках, особенно такого масштаба, – не новость. На днях агентство Aljazeera в своей статье ещё раз повторило известную «предвыборную мудрость»: результаты выборов можно легко предсказать, ориентируясь на показатели фондового индекса S&P 500 (то есть основываясь на поведении во время выборов акций 500 крупнейших компаний, торгуемых на фондовых биржах США). С 1928 года по этим показателям удалось правильно спрогнозировать имена 20 из 24 президентов. Когда американские фондовые индексы росли на протяжении трёх месяцев до начала выборов, правившая на тот момент партия сохраняла за собой президентскую должность – этот прогноз подтвердился в 12 случаях из 15. Если же динамика акций 500 крупнейших компаний была негативной, то партия власти проигрывала, как это случилось в восьми случаях из девяти.
С начала августа индексы S&P 500 показали рост в 11,8 процента. Если учесть вышеприведённую логику «гадания», то победа достанется Камале Харрис.
Однако Aljazeera отмечает: во-первых, американские обыватели, владеющие акциями, не имеют прямого отношения к фондовому рынку, а во-вторых, 62 процента избирателей оценивают текущее состояние экономики как плохое. Ну и третий аргумент агентства – в последний раз S&P 500 не смог предсказать победу Джо Байдена. Рынок во время последних трёх месяцев правления Трампа показывал рост в 2,3 процента.
Выборы через букмекера
Совершенно противоположный результат прогнозируют букмекерские конторы. На данный момент все без исключения платформы предсказывают уверенную победу Трампа, оценивая его шансы стать следующим президентом США чуть ли не вдвое выше шансов Харрис. Букмекер Polymarket оценивает шансы республиканца на успех как 61 к 100, а кандидата от демократов – всего лишь 39 к 100. Букмекерская контора Kalshi чуть меньше верит в Трампа (56 к 100) и чуть больше в Харрис (44 к 100).
Ставки на победу того или иного кандидата стали традицией не только среди американцев, но и в Европе, где каждые четыре года с большим интересом и азартом следят за судьбоносной для всего мира предвыборной гонкой.
Любопытно, что именно этот год стал рекордным по количеству ставок. Многие видят причину в общей атмосфере неуверенности в завтрашнем дне. Этот фактор обнуляет прогнозы S&P 500, базирующиеся на показателях средней удовлетворённости бизнеса, а значит и акционеров-обывателей – от работы правящей партии. Уверенный рост фондовых индексов на протяжении последних трёх месяцев в этом контексте теряет свой смысл.
Популярность букмекерских ставок результаты голосования растёт в США с каждыми выборами.Фото: Bryan Smith/Zuma/TASS
Интересен и другой выявленный факт – уровень доверия населения к прогнозам букмекерских контор в разы выше доверия к дискредитировавшим себя американским СМИ и транслируемым ими результатам опросов общественного мнения. Среднестатистический избиратель уже не смотрит телевизор и не читает прессу для того, чтобы определиться, за кого отдать свой голос, или узнать последние рейтинги. Он ориентируется на букмекеров. Как пишет британская The Guardian, в разделе журналов и газет Apple Store приложение Polymarket оставило позади таких медиа-титанов, как The New York Times и The Wall Street Journal. Подобные ставки, отмечает издание, фактически являются ставками на политические фьючерсные контракты. Покупка контракта повышает его цену (предполагаемую вероятность того, что это произойдёт). Другими словами, американцы выбирают себе президента не демократическим голосованием, а через букмекерскую контору.
Отдельной строкой The Guardian пишет про одну из ставок на Трампа, намекая на попытку опосредованного влияния на результаты выборов: некий гражданин Франции поставил через Polymarket 28 млн долларов с четырёх разных аккаунтов. В результате рейтинг кандидата от республиканцев резко повысился.
«Октагон» заметил другую аномалию. На сайте букмекерской конторы Kalshi через три дня после публикации The Guardian позиция Харрис выросла сразу на 10 пунктов, а рейтинг Трампа резко упал. Если в предвыборной гонке не было серьёзных потрясений, то что так резко повлияло на прогнозы Kalshi: статья британских журналистов, сторонников Демпартии, букмекерский вброс от демократов или что-то другое?
29 октября 2024