В Санкт-Петербурге застройщик, предлагая квартиры «для семьи», сопроводил рекламу сгенерированным искусственным интеллектом изображением пары с собачкой. И всё ничего, если бы не акцент на семейности предложения и нестыковка визуала с содержанием. Получается, что в понимании застройщика семья – не родители с детьми, как на соседнем баннере конкурента, на котором изображена «полностью укомплектованная» ячейка общества: мама, папа, несколько отпрысков, собака, кошка, попугай...
Интересно, конечно, содержание промпта, который автор написал для нейросети, после чего она выдала агентурного типа главу семейства, его спутницу, напоминающую амбассадора клиник пластической хирургии и игрушечного вида пса. Молодая семья? Чайлдфри? Если это личные убеждения – не проблема, но этот билборд – публичный посыл потребителю. Маркер современного восприятия семьи, в которой нет места детям и старшим родственникам. Но это никого не смутило.
Напрашивается вопрос: в свете принятия закона о запрете пропаганды чайлдфри, чем является подобная реклама?
Несоответствие визуала с содержанием на рекламном баннере вызывает массу вопросов.Фото: Наталья Локтева
Вопрос в норме
Авторы правовой нормы поясняют, что за популяризацию отказа от родительства можно считать вербальное (словесное/визуальное) изложение преимуществ бездетности. Административным правонарушением с наказанием в виде штрафа от 400 тыс. рублей – для физических лиц, 800 тыс. – для должностных, 5 млн рублей – для юридических лиц будут считаться материалы в СМИ, «фильмы, пропитанные идеями чайлдфри, например когда главная героиня проповедует бездетность», «реклама, указывающая на преимущества отказа от родительства».
В экспертном сообществе сразу отметили расплывчатость этих критериев. Не берётся в расчёт и модель нативной рекламы: когда прямым текстом тезис не озвучивается, но имеет место.
Влияние подобного рода пропаганды не стоит недооценивать. Достаточно вспомнить, что изначально идеология добровольно бездетных, преподносимая под соусом свободы личного выбора, пришла с Запада на волне борьбы наций за мировые ресурсы. Вымирание одних гарантировало процветание другим. Этот мотив является рабочим инструментом до сих пор.
Что можно, а что нельзя
Законотворцев призвали уточнить, что «можно будет снимать и показывать, а что нельзя». Также предложено закрепить идеальный образ современной ячейки общества. Например, депутат Государственной Думы Дмитрий Гусев выступил за внедрение «в рекламе образа семьи из родителей и минимум троих детей» – образ довольно популярный и нередко используемый, но необязательный. Инициатива не получила одобрение. Но запрос ясен: при всём многообразии гипотез и толкований необходим пример, на который стоит равняться, – некий эталон.
Пока у нас нет единого определения понятия «семья», но существуют «супруги», «члены семьи» и «близкие родственники».
Это приводит к появлению плакатов с изображением модели ячейки общества в составе женщины, мужчины и собаки. И пока нас это не смущает, тезис о моде на детей в эпоху рекордного снижения рождаемости выглядит нерабочим.
Напомним, в начале ноября депутаты Госдумы единогласно приняли закон о запрете пропаганды чайлдфри в интернете, СМИ, кино и рекламе. Поправки вносятся в законы «Об информации, информационных технологиях и о защите информации», «О СМИ», «О государственной поддержке кинематографии», «Об основных гарантиях прав ребёнка», «О рекламе» и «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию». Везде будет прописан запрет на распространение информации, «пропагандирующей отказ от деторождения».
Автор: директор АНО Центр содействия патриотическому и духовно-нравственному воспитанию «Семья и Родина», член Комиссии по направлению «Семья» Госсовета РФ, к.э.н
30 октября 2024