В России стали меньше покупать товаров для детей. Продажи детского питания за 10 месяцев текущего года рухнули на 29 процентов, а продажи игрушек снижаются с сентября, хотя до этого цифры были на уровне прошлогодних. Эксперты уверены, что к Новому году спрос традиционно повысится, но констатируют упрощение рынка детских товаров – место западных брендов занимают более дешёвые аналоги из КНР.
Как следует из исследования аналитиков системы сервисов для автоматизации бизнеса «Контур.Маркет», которое специалисты подготовили для «Октагона», в 2023-м произошло резкое снижение потребления детского питания. По данным из 75 тыс. торговых точек по всей России в сферах розницы и малых оптовых продаж, за 10 месяцев потребление детского питания снизилось на 29 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Сосок и бутылочек стали покупать на 9 процентов меньше.
– Падение спроса на соски, бутылочки и детское питание может быть связано с тем, что 2022-й был довольно кризисный – минимум два раза в течение прошлого года был ажиотаж, когда детские товары сметали с полок. То есть покупатели запаслись сухими смесями и прочими товарами долгосрочного хранения, поэтому в 2023 году их покупали не так активно. Также высока вероятность того, что детское питание в виде пауч-пакетов и готовых смесей приобретают реже, чтобы экономить. Родители стали чаще готовить смеси самостоятельно, а не покупать готовые, – поясняет «Октагону» аналитик «Контур.Маркета» Дарья Жигалина.
Родители экономят на игрушках
Спрос на игрушки в течение года был умеренным, но в сентябре произошло резкое снижение. Число покупок в сентябре сократилось на 9 процентов относительно аналогичного периода прошлого года. Средневзвешенная цена на игрушки за год выросла на 26 процентов – с 620 до 782 рублей.
– Выручка в сентябре действительно оказалась ниже, чем даже в летние месяцы, которые традиционно для нашего сегмента не лучшие. Но цены на игрушки приходится поднимать – основная проблема в курсе валюты. Если смотреть по годам, то золотым временем для нас стал 2021-й, когда был бурный рост сегмента. В прошлом году западные бренды начали уходить из крупных сетей, спрос оттуда перешёл к нам. Так у нас было, например, с куклами LOL, – рассказывают изданию в новосибирском магазине Nskusa.
Продажи игрушек сокращаются с сентября 2023 года.Фото: Владимир Астапкович/ТАСС
Выручка магазинов детских товаров планомерно снижается. Как рассказывают владельцы торговых точек, родители совершают меньше импульсивных покупок.
– Если раньше к новогодним праздникам родители кроме куклы, брали, допустим, адвент-календари (Календарь обратного отсчёта до Нового года с подарками. – τ.), то сейчас их не покупают или берут один на двоих детей, хотя раньше брали каждому свой, – отмечают собеседники издания.
Спрос наверстают в Новый Год
По словам экспертов, ещё одной причиной спада продаж в сентябре стала подготовка к школе.
– С началом учебного года активизируются различные административные сборы, взносы, плюс смена сезона – одежду и обувь нужно покупать теплее, поэтому на игрушках в этот период могли просто экономить. Тем более что после ухода из РФ множества иностранных производителей стоимость игрушек значительно возросла, а полноценной замены западным производителям на российском рынке пока не наблюдается. Тот же Lego не могут заменить, и его остатки продаются по завышенным ценам, – поясняет аналитик Freedom Finance Global Владимир Чернов.
Одежда от отечественных производителей не по карману россиянам
На второй год действия санкций россияне стали сильнее ощущать на себе последствия ухода из России западных брендов. Несмотря на обещания чиновников решить проблему путём импортозамещения, в магазинах возник дефицит качественной и недорогой одежды и обуви на осень и зиму.
Перейти к материалуЭксперты и участники рынка сходятся во мнении, что снижение продаж в сентябре будет компенсировано привычным ростом перед Новым годом, при этом спрос может повыситься уже по итогам ноября – за счёт «чёрной пятницы».
Собеседники издания также отмечают, что сейчас происходит упрощение предложения. Многие магазины, которые раньше ориентировались на западные бренды, перераспределяют ассортимент в сторону китайских аналогов.
– Мы это видим даже по предложению на маркетплейсах, там неоригинальные Барби и другие аналоги популярных игрушек. Все они выставлены по ценам ниже закупочных для оригиналов, но позиционируются как оригинальный товар. Поэтому мы не исключаем, что скоро рынок заполонят подделки, – резюмирует собеседник из магазина игрушек в Казани.
21 марта 2022