На второй год действия санкций россияне стали сильнее ощущать на себе последствия ухода из России западных брендов. Несмотря на обещания чиновников решить проблему путём импортозамещения, в магазинах возник дефицит качественной и недорогой одежды и обуви на осень и зиму. По сравнению с началом 2022 года цены на свитеры, водолазки, пальто из шерсти, плащи и пуховики, в том числе российского производства, выросли практически в два раза. При этом ассортимент осенне-зимних коллекций заметно сократился.
Осенне-зимний гардероб влетит в копеечку
Если прошлой осенью на полках магазинов ещё хватало импортной одежды и обуви и не все бренды приняли моментальное решение остановить работу в России, то в этом году ситуация начала заметно меняться.
После окончательного закрытия в стране магазинов популярного японского бренда Uniqlo в Минпромторге в очередной раз заверили, что отечественные производители без труда заменят иностранную компанию и представят россиянам ещё более качественные вещи.
«Как показывает практика последних месяцев, хорошее место пустым не бывает. Прекрасно заполняются и отечественными производителями, которым раньше было сложно получить место на полке в силу жёсткой конкуренции с глобальными игроками. А также компании из дружественных стран приходят с хорошей продукцией», – сообщил заместитель министра промышленности и торговли Виктор Евтухов.
Однако у покупателей возник вопрос: насколько равнозначной окажется эта замена, учитывая далеко не патриотичные цены на качественную демисезонную и зимнюю одежду и обувь.
Если до ухода иностранных компаний хороший демисезонный пуховик можно было купить в том же Uniqlo за 6–8 тыс. рублей, то у российских производителей стоимость аналогичного товара достигает 15 тысяч и более.
В два раза дороже обойдутся покупателям вещи из хлопка, шерстяные и кашемировые свитеры, водолазки, кардиганы и пальто, востребованные в осенний и зимний период. Цены на осенние плащи российского производства начинаются в среднем от 10 тыс. рублей, а на шерстяные пальто – от 25–30 тыс. рублей. Большинству граждан гардероб с таким ценником не по карману.
– У ряда российских производств одежды и обуви есть собственные технологии, ничуть не уступающие зарубежным, – поясняет «Октагону» кандидат экономических наук Александр Посталенко. – Однако они по-прежнему частично используют иностранные материалы и фурнитуру, которые стабильно дорожали и до падения рубля, а теперь и подавно. Кроме того, иностранным брендам удавалось держать низкие цены за счёт масштабов сети, массовости, а у российских производителей такого мирового охвата, естественно, нет, и в ближайшее время он вряд ли появится. Таким образом, заместить ассортимент одежды и обуви российские производители, конечно, могут, но сохранить привычные цены – едва ли, и это главная проблема для потребителя. Конечно, одной из причин повышения цен российскими производителями остаётся падение конкуренции в условиях ухода из страны иностранных компаний.
На фоне значительного снижения курса рубля дешёвыми для россиян перестают быть товары из Белоруссии и Китая, которые раньше продавали одежду и обувь по низким ценам.
Товары из Белоруссии поднялись в цене.Фото: Вячеслав Прокофьев/ТАСС
– Прошлой зимой я покупала зимние сапоги популярного белорусского бренда Belwest за 7 тысяч рублей, а демисезонные ботинки для дочери – за 4,5 тысячи, – говорит москвичка Алина. – В новой коллекции 2023/24 года сапоги в среднем стоят 11–12 тысяч, а ботинки – 7–8 тысяч. Единственный шанс сэкономить – ловить нужную модель и свой размер на распродаже. Вместе с курсом доллара и евро подскочил и курс юаня, соответственно, с мая товары из Китая, в частности на AliExpress, подорожали на 25–30 процентов.
На рынке образовался дефицит качественной детской одежды и обуви
Стоимость и ассортимент детской демисезонной и зимней одежды и обуви в этом сентябре также не порадовали россиян. Родители жалуются, что в детских магазинах в начале осени наблюдается очень маленький выбор детских осенних комбинезонов, а на имеющиеся в наличии модели цены выросли с весны практически в два раза.
– Зашли в «Детский мир», чтобы купить осенний комбинезон для двухмесячного сына, но так и ушли ни с чем, – делится москвичка Юлия. – Осенних моделей очень мало, часть размеров уже раскуплена, цены тоже бешеные. Один осенний комбинезон из старой коллекции, который я видела на распродаже весной за 800 рублей, сейчас продаётся за 1700. Достаточно большой ассортимент пока ещё присутствует в популярных маркетплейсах, но там очень много некачественных подделок, да и покупать вещи онлайн ребёнку не хочется. Со старшим 12-летним сыном самая большая проблема с обувью – качественных непромокаемых моделей на осень в магазинах практически нет.
«Стоимость фирменных кроссовок выросла в два раза, причём нормальный ассортимент есть только на маркетплейсах, где даже за 10–12 тысяч вам могут продать подделку под видом оригинала».
Юлия
жительница Москвы
Значительно дороже родителям теперь обходится покупка спортивной одежды и обуви для детей и подростков. После ухода с рынка Adidas, Nike, Puma и других компаний цены в маркетплейсах на оригинальные товары этих марок выросли на 30–100 процентов. Одновременно с этим увеличилось количество китайских копий популярных брендов – от дешёвого ширпотреба до достаточно приличных аналогов.
– После обвала рубля существенно выросли траты у родителей, чьи дети профессионально занимаются спортом, – рассказывает мама юного футболиста Наталья. – Ещё в начале весны профессиональные футбольные бутсы из низшей ценовой категории нам удалось купить за 9 тысяч рублей, сейчас за них нужно заплатить уже 16–18 тысяч. При этом выбор моделей даже на маркетплейсах очень маленький – в основном всё завалено более дешёвыми подделками, большинство из них разваливается при активных тренировках уже через месяц. На детях помладше ещё как-то можно сэкономить – на размеры до 41-го часто бывают приличные скидки, но размеры 42–44 стоят уже на 4–6 тысяч дороже, хотя раньше такой ситуации не наблюдалось.
Ещё до падения рубля за январь – февраль детская одежда подорожала на 41 процент. После сезонного снижения цен в летний период во время распродаж стоимость товаров из новых коллекций вновь пошла вверх.
– Отчасти текущий дефицит сравнительно недорогих детских товаров связан с тем, что на фоне роста курса валют россияне стали запасаться как взрослой, так и детской одеждой впрок с утроенной силой, – объясняет владелица небольшого магазина детской одежды из Турции Анна Ткаченко. – Продажи разных типов осенних и зимних вещей этим летом выросли в 2,8–4 раза по сравнению с прошлым годом. Люди покупали вещи про запас, понимая, что цены вырастут. В результате от прошлогодних коллекций практически ничего не осталось. Новые коллекции осенних детских вещей конечным продавцам удалось приобрести по старым ценам, однако стоимость одежды и обуви для потребителя заметно изменилась – в среднем ценник увеличился на 15–20 процентов. Дело тут не только в долларе и евро. В контексте тех же турецких вещей цены повышаются и из-за логистических проблем, которые сохраняются в Турции после землетрясения, кроме того, во всём мире растёт стоимость тканей.
23 июля 2023