На российском рынке появится ещё один оператор рекламных данных (ОРД). Собственную платформу по сбору, обработке и передаче информации о рекламных кампаниях в единый реестр (ЕРИР) планирует запустить объединённая компания Wildberries и Russ, сообщает «Коммерсантъ».
По оценке участников рынка, инвестиции в развитие и поддержку проекта нового ОРД на первом этапе составят порядка 100 млн рублей. На сегодняшний день в сегменте работают семь сервисов, одобренных Роскомнадзором, в том числе от «Яндекса», Сбера и VK. В основном Wildberries работала с компанией ОРД-А (AmberData), утверждают источники издания.
В Wildberries и Russ уверяют, что создание ОРД осуществлялось за счёт внутренних ресурсов. Сейчас разработка сервиса уже завершается, идёт подготовка ресурсов, в том числе информационных, инфраструктурных и трудовых, чтобы отвечать необходимым требованиям, уточнил представитель компании:
«Запуск оператора обусловлен активным развитием вертикали цифровой рекламы, а также стремлением обеспечивать бесперебойную передачу данных от рекламодателей – партнёров компании в ЕРИР».
Появление ОРД обусловлено обновлённым федеральным законом «О рекламе», который вступил в силу с 1 сентября 2022 года. Согласно поправкам, все рекламные объявления подлежат маркировке, впоследствии данные направляются в ЕРИР через посредников – операторов рекламных данных. В компаниях, управляющих ОРД, отказались комментировать перспективы новой структуры на рынке.
17 июня 2025