За 6 лет система маркировки «Честный знак» охватила уже более 30 групп товаров. За это время споры вокруг системы не утихают.
Кто-то из потребителей считает маркировку ненужным «оброком», который только увеличивает цену продукта, другие же уверены, что «Честный знак» выгоден и бизнесу, и потребителю. Как маркировка влияет на цену товара и насколько ее внедрение затратно для компаний, «Октагон» выяснил у экспертов.
Внедрение системы маркировки «Честный знак» началось в 2019 году для борьбы с нелегальным оборотом товара. Сегодня она охватывает 31 товарную группу — от молока и воды до шин, шуб и фототехники. В 9 отраслях идут эксперименты. В системе зарегистрировано свыше 900 тыс. участников рынка, и это число продолжает расти.
Исследование Высшей школы экономики показало, что в период с 2018 по 2023 год оборот нелегальной продукции в России снизился почти в три раза: с 25,9 до 8,9 процента. Причем наибольшее снижение наблюдалось именно в маркируемых товарах: парфюмерии – на 81,8%, воды – на 60%, табачной продукции – на 56%, одежде и текстиле – на 30,6%.
За счет введения системы маркировки нелегальный оборот шин снизился в два раза, товаров из категории легкой промышленности – на 36%.
На рынке воды маркировка вывела из тени 557 производителей, о которых ранее не было известно государству, на рынке икры – 93 компании, безалкогольных напитков – 479. Благодаря системе количество легальных импортеров БАД выросло в 10 раз, а производителей – почти в 3 раза. Маркировка как инструмент объединяет интересы государства, бизнеса и потребителей. Для потребителя это инструмент, который позволяет в пару кликов узнать о товаре практически все – где и кем он произведен, какой путь проделал до прилавка, легален ли он, поясняет «Октагону» заместитель генерального директора Центра развития перспективных технологий (ЦРПТ) оператора государственной системы маркировки «Честный знак» Реваз Юсупов.
– Благодаря «Разрешительному режиму», который начал свою работу в апреле 2024 года, потребители не смогли приобрести на кассе уже почти 2 млрд потенциально опасных продуктов, которые продавались с нарушениями – это просрочка, продукция с признаками контрафакта, попытки повторных продаж и т.д, – говорит эксперт. – Таким образом, маркировка защитила покупателя от приобретения небезопасной продукции. Система маркировки обладает уникальным массивом данных, которые помогают решать экономические и социальные задачи. Например, контролировать достаточность лекарств в стране, регионе, городе и каждой конкретной больнице или аптеке. Следить за ценами и наценками производителей, дистрибьюторов и розницы.
Собеседник уточняет, что благодаря введению маркировки, бизнес-сообщество получает доступ к мощным аналитическим инструментам, которые помогают принимать обоснованные решения и повышать эффективность.
В частности, ключевой сервис «Точка роста» позволяет прогнозировать прибыль на основе точных данных. С его помощью компании могут анализировать спрос, прогнозировать продажи, оценивать свою долю рынка и темпы роста, а также оптимизировать каналы сбыта. Например, можно спрогнозировать сезонность продаж, установить оптимальную цену на товар, изучив динамику цен в других регионах, или проанализировать точки продаж своей категории.
Влияние «Честного знака» на цену товара минимальна
Недовольство введением обязательной маркировки со стороны граждан и некоторых представителей бизнеса как правило сводится к тому, что нанесение «Честного знака» приводит к значительному удорожанию товара из-за высоких издержек компаний.
Однако, по оценке НИФИ Минфина России, совокупное влияние затрат на маркировку на конечную стоимость продукции незначительно и составляет не более 1% за 6-летний период. На фоне текущей инфляции, роста логистических расходов и удорожания сырья – это капля в море.
Такая же картина наблюдается и в новых товарных категориях, которые стали подлежать обязательной маркировки с 1 сентября.
Маркировка упаковки цемента.Фото: телеграм-канал «Честный ЗНАК breaking news»
По данным НИУ ВШЭ (исследование нелегального оборота товаров в России и влияния маркировки на цену для конечного потребителя), для категории «чай, кофе и какао» влияние маркировки на цену для конечного потребителя может составить всего 0,24% за 6 лет. Аналогичная ситуация наблюдается и в смежных группах: «сладостях» (0,55%) и «детских товарах» (0,62%).
«Маркировка – не издержка, а инструмент возврата инвестиций. Очищая рынок от нелегального оборота и контрафакта, система открывает рынок для легальных игроков. Именно поэтому, по данным НИУ ВШЭ, российский бизнес уже дополнительно заработал 687 млрд рублей благодаря повышению прозрачности и вытеснению с рынка недобросовестных конкурентов», – отмечает Реваз Юсупов.
«Честный знак» – это, прежде всего, способ определить подлинность товара и отследить его движение от изготовителя до конечного пункта – магазина, отмечает директор по маркетингу «Объединенной чайной компании» Влада Осипова.
– Мы считаем эксперимент по маркировке успешным: оборудование и технические решения по нанесению кодов «Честный знак» работают корректно, без влияния на производственные мощности, – говорит представитель компании. – Это защита как производителя, так и покупателя от контрафактной продукции. Ведь чем популярнее бренд, тем больше возникает рисков приобрести подделку. При этом мы не предполагаем какого-либо заметного роста цен на нашу продукцию в связи с введением маркировки.
Маркировка без лишних затрат
Для крупного бизнеса покупка специального оборудования для цифровой маркировки как правило не вызывает проблем. Это вложения, которые быстро окупятся. Для среднего и малого бизнеса затраты на маркировку – значительно более весомая статья расходов. В связи с этим в Центре развития перспективных технологий запущена специальная система поддержки МСП (малых и средних предприятий), которая позволяет компенсировать до 50 процентов расходов.
– Мы определяем условия программ, принимаем заявки от бизнеса и компенсируем за счет собственных средств половину стоимости оборудования, – заместитель генерального директора Центра развития перспективных технологий Реваз Юсупов. – На нашем сайте сформированы и описаны типовые комплекты оборудования для различных типов участников оборота – от микропредприятий с ручными производственными процессами до производителей, имеющих автоматизированные линии выпуска готовой продукции.
«Наша цель – обеспечить малый и средний бизнес необходимыми техническими средствами за минимальную стоимость в рамках наших мер поддержки».
Реваз Юсуповзаместитель генерального директора Центра развития перспективных технологий
Программа поддержки действует для всех ключевых отраслей: сладости и кондитерские изделия, растворимые напитки товары для детей (игрушки), легкая промышленность (одежда, белье и прочее). Участники рынка легкой промышленности могут получить компенсацию 50 процентов затрат на услуги «под ключ: настройку ПО, регистрацию в системе и заполнение каталога. Это особенно удобно для розничных компаний.
Для участия в программе, компании должны зарегистрироваться в системе «Честный знак», состоять в Реестре субъектом МСП, иметь доступ к системе электронного документооборота и необходимые сертификаты соответствия на свою продукцию.
01 июля 2025