Минцифры сообщило о подготовке эксперимента по возобновлению онлайн продаж алкогольной продукции, которые попали под запрет в 2007 году. Ожидается, что уже летом в пилотном режиме доставку российского вина будут осуществлять маркетплейсы. Для подтверждения возраста покупателей будет использоваться Единая биометрическая система или цифровой документ, подтвержденный в ней. Инициатива уже вызвала крайне неоднозначную оценку у экспертов.
Вино по биометрии
По данным Минцифры, эксперимент по продаже российского вина может начаться уже следующим летом, а к концу 2026 года стать массовой практикой. По словам замминистра цифрового развития Олега Качанова, инициатива одобрена Владимиром Путиным и уже находится в «финальной стадии согласования».
«Президент дал соответствующее указание, которое говорит о том, что мы должны в экспериментально-правовом режиме всё же попробовать запустить дистанционную продажу российского алкоголя на российских торговых площадках с соблюдением требований по идентификации. Это наш вызов на следующий год, мы хотим договориться с кем-то из маркетплейсов, с которым мы запустим такой «пилот», – заявил чиновник на форуме «Цифровые решения».
Планируется, что при онлайн продажах вина идентификация пользователей будет проводится через Единую биометрическую систему (ЕБС) или по подтвержденному цифровому документу. Подтверждение личности будет осуществляться не только во время заказа, но и при получении товара у курьера. Время доставки алкогольной продукции будет соответствовать разрешённому интервалу для её реализации в розничных сетях каждого региона.
Пока не известно, какие маркетплейсы будут задействованы в эксперименте по онлайн продаже российского вина.
В компании Wildberries сообщили, что анализируют новую бизнес-модель по продаже алкоголя, решение о целесообразности участия в ней будет принято позднее.
«Мы ознакомлены с инициативой продажи алкоголя через площадки маркетплейсов и будем внимательно следить за её развитием. Сейчас мы находимся в анализе данной бизнес-модели, по результатам которого примем решение о целесообразности и возможности присоединения к эксперименту. На данный момент на маркетплейсе можно оформить заказ алкогольной продукции исключительно через сервис самовывоза из магазина продавца (Click&Collect)», – рассказал Октагону представитель компании Wildberries&Rus Дмитрий Борщевский.
Собеседник пояснил, что сейчас покупатели могут забронировать алкогольную продукцию, представленную на витрине маркетплейса, а затем лично забрать её в специализированном магазине-партнере, предъявив документ, подтверждающий возраст. Оплата товара также осуществляется на точках выдачи. Wildberries в этом случае является онлайн-витриной, соединяя напрямую продавца с покупателем.
МВД и Минздрав против онлайн продажи алкоголя
Производители вина активно поддерживают инициативу, они видят в ней возможности для развития бизнеса. Продажи онлайн могут повысить спрос на российское вино и стимулировать развитие отечественного виноделия. Реализация через маркетплейсы, в том числе поможет сделать российское вино более доступным для покупателей из удалённых регионов.
Онлайн-продажи вина одобрил и Минфин. В ведомстве полагают, что это принесёт дополнительные доходы в бюджет и сократит продажи контрафактной продукции, которая сейчас чаще всего реализуется при нелегальных продажах с доставкой на дом.
Онлайн-продажи вина должны увеличить спрос, расширить доступность и сократить контрафакт при доставке на дом.Фото: Максим Конанков/Octagon.Media
Перспективы возвращения торговли алкоголем онлайн угрожают очередным ударом по розничной сети. Цены на российское вино при онлайн продажах будут ниже, соответственно, выручка магазинов будет падать и приведёт к их частичному закрытию, считает кандидат экономических наук Александр Посталенко.
– Покупатели особенно из отдаленных регионов от дистанционных продаж, безусловно, выиграют, – объясняет эксперт. – В городах и сёлах, куда ранее вина Крыма и Краснодарского края практически не доезжали, будет доступен широкий ассортимент. За счёт конкуренции между производителями цены удастся удержать на более низком уровне, а значит, люди смогут потреблять более качественный продукт, не переплачивая. Однако, помимо рисков для розничной торговли, онлайн продажи вина могут усугубиться ростом нелегальных продаж. Нет гарантии, что с помощью ЕБС удастся надёжно защититься от покупки вина несовершеннолетними. К тому же, курьеры при доставке часто не проверяют возраст покупателя.
Категорически против возобновления онлайн продаж алкоголя выступают Минздрав, МВД и Роспотребнадзор.
Все предыдущие попытки так или иначе возобновить дистанционные продажи алкоголя блокировались этими ведомствами. В частности, в апреле в Госдуму был внесён законопроект, одобренный Правительством, о проведении эксперимента по продаже российского вина через почту России. Но он был отложен на неопределённый срок из-за отрицательной оценки со стороны вышеуказанных ведомств.
Между тем, сейчас в стране запущен эксперимент по продаже энергетиков через вендинговые аппараты по биометрии. В дальнейшем практику также хотят расширить на маркетплейсы.
18 сентября 2024