Агентство США по международному развитию (USAID) намерено передать грузинским виноделам 30 млн долларов на продвижение своей продукции в Европе и Северной Америке, выяснил «Октагон». Программа рассчитана на пять лет и призвана снизить зависимость местных производителей спиртных напитков от российского рынка.
Агентство до конца сентября принимает предложения от компаний, готовых заняться диверсификацией продукции кавказских виноделен.
«Программа USAID по диверсификации торговли сельскохозяйственной продукцией укрепит потенциал Грузии по устойчивому экспорту на разнообразные рынки с высокой добавленной стоимостью и уменьшит воздействие сельскохозяйственного сектора на окружающую среду. В результате программа будет способствовать сокращению экономической зависимости Грузии от российского рынка и поддержит приверженность Грузии международным климатическим обязательствам» – говорится в описании тендера.
По оценкам USAID, стоимость программы не превысит 30 млн долларов. Предполагается, что годовые продажи агропредприятий, которые получат помощь агентства, увеличатся до 50 млн долларов, а общий стоимостный объём агроэкспорта страны составит 100 млн долларов на стратегических рынках. Национальное агентство вина Грузии считает таковыми Соединённые Штаты, Великобританию, Германию, Польшу, государства Балтии, Китай, Южную Корею и Японию.
В медиа и социальных сетях программа USAID должна позиционироваться как помощь со стороны американского народа.
«Проект будет включать информацию о том, что эта “помощь исходит от американского народа”, во всех устных и письменных сообщениях в соответствии с руководством USAID. Несоблюдение требований к брендингу и маркировке может считаться несоблюдением договора», – указано в разделе тендера.
В текущем году вина остаются главным сельскохозяйственным продуктом Грузии, поставляемым в Россию.
По данным Национальной службы статистики республики, его экспорт в январе – мае 2023 года вырос почти на 48 процентов по сравнению с аналогичным периодом 2022 года, составив 25,2 тыс. тонн. В стоимостном объёме он достиг 69,1 млн долларов – это почти четверть от всего объёма грузинских товаров, ввозимых в Россию (281,3 млн долларов).
Хотя США позиционируют Грузию как своего «критически важного союзника в регионе», главными торговыми партнёрами государства в первой половине 2023 года были Турция и РФ – 1,4 млрд и 1,2 млрд долларов соответственно. Причём товарооборот с Россией за первые шесть месяцев текущего года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года вырос на 75,7 процента. Соединённые Штаты замыкают тройку ключевых стран – партнёров постсоветской республики (820 млн долларов).
USAID регулярно финансирует программы, направленные на усиление экономической независимости Тбилиси от Москвы. По программе диверсификации экспорта на 2020–2025 годы местные аграрии получили от американской организации около 25 млн долларов. Также в прошлом месяце агентство запустило проект по улучшению имиджа молдавских вин на рынках Запада, предоставив местным производителям 20 грантов на 13 млн леев (738 тыс. долларов).
Руководитель Центра исследований федерального и регионального рынков алкоголя «ЦИФРРА» Вадим Дробиз скептически оценивает новую программу агентства и считает, что она не может быть реализована.
«Шансов диверсифицировать поставки грузинского вина нет. Не потому, что оно плохое, а потому, что уже много лет на мировом рынке мы видим перепроизводство вина, его избыток и в Старом, и в Новом Свете».
Вадим Дробиз
руководитель Центра исследований федерального и регионального рынков алкоголя «ЦИФРРА»
– Затоваренность стала причиной спада в полтора раза поставок вин из этой республики в Китай за последние восемь лет. Молодое поколение выбирает слабоалкогольные напитки и крепкие коктейли. Сейчас в мире моды на вино нет, – объясняет «Октагону» эксперт.
Грузинское вино нередко становилось предметом политических скандалов. В 2006 году тогдашний глава Роспотребнадзора Геннадий Онищенко распорядился запретить ввоз вина и виноматериалов из постсоветской республики в Россию, объяснив своё решение повышенным содержанием пестицидов в этой продукции. Главный экспортный продукт Грузии вернулся на российский рынок лишь в 2013 году, после ухода Михаила Саакашвили с поста президента республики. По словам Дробиза, эти годы стали тяжёлым испытанием для кавказских виноделов.
Тбилиси потратил много сил на продвижение своего алкоголя на американском и европейском рынках, позиционируя себя там как «жертву агрессии», особенно после военных действий в 2008 году и утраты подконтрольных Абхазии и Южной Осетии.
В посольствах и консульствах Грузии по всему миру все эти годы шла поддержка и реклама виноделов, но тем не менее добиться значительных успехов не удалось. В зарубежных дипмиссиях и сегодня сохраняется правительственная программа поддержки аграриев, в соответствии с которой каждый посол должен продвигать вина в своей стране.
Почти 63–65 процентов грузинских вин завозится в Россию, до 2006 года доля составляла около 85 процентов, отмечает Вадим Дробиз. По его мнению, это максимальная диверсификация, на которую способны аграрии.
– Возможно, за следующие 20 лет страна сможет ещё на 10 процентов увеличить объёмы поставок в Европу и США, но радикально ничего не изменится. Сейчас резко упал экспорт грузинских вин даже на Украину, а это был их второй рынок, – констатирует собеседник издания.
20 июня 2023