Индийская премьер-лига по крикету пройдёт на китайские деньги
Vivo спонсировала игры в течение пяти сезонов, потратив на проведение турнира около 4,4 млрд рупий (59 млн долларов) в год.Фото: Rafiq Maqbool/AP/TASS
В Индии с 9 апреля, несмотря на рост заболеваемости коронавирусной инфекцией, начинаются матчи популярного в стране турнира по крикету Индийской премьер-лиги (IPC). Состязания, которые завершатся 30 мая, пройдут при полном отсутствии на стадионах болельщиков в Ахмадабаде, Бангалоре, Ченнаи, Дели, Мумбаи и Калькутте.
Главным спонсором одного из самых дорогих соревнований в мире стал китайский производитель смартфонов Vivo. Ранее компания сменила в этом качестве американскую PepsiCo, но отказалась в прошлом году от спонсорства после китайско-индийской стычки на границе.
«Я рад сообщить, что Vivo снова присоединилась к нам, и эта лига будет называться индийской премьер-лигой Vivo», – заявил председатель Управляющего совета IPL Бриеш Патель во время аукциона игроков.
Vivo спонсировала игры в течение пяти сезонов, потратив на проведение турнира около 4,4 млрд рупий (59 млн долларов) в год – на 454 млн больше суммы, вложенной PepsiCo.
По словам Пателя, несмотря на отсутствие зрителей на стадионах в 2020 году, интерес рекламодателей и спонсоров к нему не упал. По словам председателя совета директоров Technopak Advisors Арвинда Сингала, бренды не заботятся о присутствии зрителей на площадках.
«Аудитория брендов – это в основном те, кто смотрит по телевизору или на любой другой цифровой платформе», – пояснил он.
Несмотря на коронавирус, интерес к крикету остаётся сверхвысоким, считает Сингал, указывая, что из-за противоэпидемических мер, включая ночной комендантский час в Нью-Дели и Мумбаи, возможности выйти на улицу у людей очень ограничены. Это, полагает он, хорошая новость для рекламодателей, поскольку вырастет число телезрителей матчей, большинство из которых проходят поздно вечером.
Команды и вспомогательный персонал в значительной степени изолированы, чтобы минимизировать риск заболевания COVID-19. Тем не менее некоторые из них получили положительный результат на тест в преддверии турнира. В стране постоянно сообщают о ежедневных случаях заражения: 9 апреля там зарегистрировали рекордные 131,9 тыс. новых инфицированных.
Однако организаторы не считают, что это скажется на проведении турнира.
«Текущая ситуация с COVID-19 вряд ли повлияет на график IPL 2021. Несмотря на то что зрители не допускаются на территорию, болельщики с нетерпением ждут возможности посмотреть матчи по телевидению и на других цифровых платформах», – считает главный тренер игроков в крикет до 19 лет в Дели Раджу Шарма.
По его словам, большая часть доходов поступает от прав на вещание, а в этом году ожидается увеличение количества зрителей.
В 2020-м только в первую неделю после открытия турнира матчи IPL посмотрели 269 млн человек, при этом длительность просмотра увеличилось на 15 процентов по сравнению с предыдущим годом.
«В Индии крикет – это больше, чем просто спорт. Это важная часть нашей культуры и общественной жизни, за которой следят многочисленные поклонники, особенно миллениалы», – отметил Рави Кумар, соучредитель и генеральный директор брокерской компании Upstox, ставшей официальным партнёром премьер-лиги.