На прошлой неделе Герман Греф представил публике обновлённый логотип госбанка: сине-зелёные часики со стрелками-галочкой и укороченное название – Сбер. Компания «Яндекс», которая становится прямым конкурентом банка, не отстаёт. Она запатентовала свой новый лого в стиле ребрендинга Сбера. Пока его использует сервис «Яндекс.Услуги», но под его «зонтик» сможет войти и свежекупленный банковский сервис.
Зачем госбанк сменил свой исторический, знакомый каждому россиянину логотип на знак с вывески «Ремонт часов» – загадка. Но, как говорил знакомый дизайнер, главное в его работе – не умение нарисовать оригинальную картинку, а суметь продать её заказчику.
Ради щедрого вознаграждения от Сбера усердно потрудились сразу несколько дизайн-студий, как российских, так и иностранных. Галочка в логотипе якобы обозначает целеустремлённость и ориентированность на пользу для человека. А круг – символ сфокусированности на потребностях людей и создании комфорта для них. Всё глубоко символично, мифологично и продумано. Короче, пара десятков миллионов долларов, в которые оценивается работа над новым лого (точную стоимость госбанк не раскрывает), были потрачены, видимо, не зря.
Игра первая: найди логотип «Сбера» за секунду.
Правда, в итоге иконка Сбера на дисплеях мобильных телефонов стала практически неотличимой от сотни похожих значков различных органайзеров и записных книжек. Хотя они наверняка такого глубокого смысла в свои логотипы не вкладывали.
Одна из компаний с похожим логотипом – небольшая сеть по продаже часов AllTime (оборот за 2019 год – 55 млн рублей) – решила пропиариться на громкой новости. На странице фирмы в Facebook её сотрудники заявили, что считают новый лого Сбера плагиатом и уже подали в суд иск с требованием прекратить нарушать их права и компенсировать нанесённый ущерб, который сеть оценила в 1 млрд рублей. Иск зарегистрирован в арбитраже.
Игра вторая: найти десять отличий.
Как сообщили в самом Сбере, там «были готовы к спекуляциям» по поводу их нового логотипа и не боятся судебных разбирательств. Впрочем, многие зрители конференции госбанка, вытерев выступившую из глаз кровь, отметили, что и новое меню банкоматов Сбера почти один в один слизано – но на этот раз с приложения «Яндекса».
Галочка для «Яндекса»
Однако, как выяснил «Октагон», «Яндекс» тоже оказался не без греха. Обновлённый сине-зелёно-жёлтый логотип, который был представлен на конференции, Сбер зарегистрировал 17 июня текущего года. И уже через три недели после регистрации знака конкурента, 6 июля, заявку на новый лого подал «Яндекс». Не нужно иметь образования дизайнера, чтобы понять, чем вдохновлялись его разработчики. Это тоже галочка, хоть и без круга – «символа сфокусированности», но зато выполненная в новых цветах Сбера.
Значок явно выбивается из ряда красно-жёлтых и жёлто-чёрных традиционных логотипов IT-компании. Фактически это та же сине-зелёная галочка Сбера, также на пять минут одиннадцатого, только большего размера и уже без намёка на сервис по ремонту часов.
Игра третья: угадай, где ты это уже видел.
Пока новый лого «Яндекс» использует в своём не самом популярном сервисе – «Яндекс.Услуги». Однако недаром он зарегистрирован во всех возможных категориях Международной классификации товаров и услуг (обычно «Яндекс» регистрирует свои логотипы по пяти классам, максимум по 10, а тут сразу 45!): после того как сделка по покупке «Тинькофф Банка» будет закрыта, этот знак может быть использован для обновлённого банковского сервиса и финансовых услуг. Под них IT-компания уже зарегистрировала новый бренд – «Ябанк».
01 октября 2020