Российские регионы в условиях закрытых границ пытаются повысить туристическую привлекательность. Власти на местах видят в этом дополнительный драйвер развития экономики. Однако преуспеть в таком деле мало кому удаётся. Почему красивая цель для многих так и остаётся утопией?
Главы субъектов России фонтанируют идеями по поводу привлечения туристов. Губернатор Тверской области Игорь Руденя сообщил о намерении создать кластер «Волжское море» с речным портом и полной модернизацией инфраструктуры на озёрах. Свои предложения презентует Владимирская область – там хотят построить первый в стране дом на воде. Некоторые «фишки», по заверению региональных властей, оказываются вполне эффектными и эффективными. Одна из них – празднование юбилея композитора Сергея Рахманинова в Тамбовской области. По данным турагентств, поток туристов в регион в дни проведения мероприятий увеличивался на 50 процентов. При этом стоимость тура с выездом из Москвы и двухдневным пребыванием в Тамбове составляла всего около 15–20 тыс. рублей. Однако такие истории успеха единичны.
Заграница нам помогла
Исполнительный директор Ассоциации туроператоров России (АТОР) Майя Ломидзе ранее отмечала: ограниченный пул стран для путешествий, валютные колебания и геополитическая напряжённость негативно отразились на прошлом летнем сезоне в части выездного туризма. Многие россияне вынужденно стали переключаться на путешествия внутри страны. Регионы, в свою очередь, пытаются развивать эту отрасль – как правило, методом проб и ошибок.
Внутренний туристический поток в России в 2023 году стал рекордным – более 75 миллиона человек, говорил вице-премьер РФ Дмитрий Чернышенко. Согласно информации Российского союза туриндустрии, в 2022 году этот показатель равнялся 68,5 миллиона человек (в 2021-м – 62 миллиона человек, как и в доковидном 2019-м). По прогнозам АТОР, в 2024 году внутренний туризм продолжит активно развиваться, по итогам года ожидается рост турпотока примерно на 15 процентов. К 2030 году туристический поток по стране должен увеличиться в два раза – до 140 млн поездок в год, таковы целевые показатели национального проекта по туризму.
В 2023 году туристический поток по России стал рекордным.Фото: Дмитрий Феоктистов/ТАСС
По сведениям журнала «Отдых в России» и центра информационных коммуникаций «Рейтинг», в тройку лидеров по внутреннему туризму входят Москва, Московская область и Краснодарский край. Далее следуют Санкт-Петербург, Республика Крым, Ставропольский, Приморский и Алтайский края, Самарская область и Республика Татарстан. Многие субъекты сегодня недорабатывают в плане развития туризма, заявляет «Октагону» вице-президент ассоциации «Альянс туристических агентств» Алексан Мкртчян. С его точки зрения, куда больший турпоток могли бы наладить, например, Ингушетия и Калининградская область.
– Отдельные регионы действительно стараются, но природные и климатические условия в них оставляют желать лучшего. Например, на Ямале вкладывают в отрасль серьёзные средства, нанимают сильных специалистов, но это тяжёлое для туризма место, – рассказывает собеседник.
По его мнению, государству следует поддержать развитие регионального туризма. И делать это стоит в двух направлениях.
«Во-первых, необходим весомый туристический кешбэк, при котором часть средств, затраченных на поездку, возвращалась бы человеку обратно. В здравом уме на Чукотку или на море Лаптевых, конечно, никто не поедет. А если будет кешбэк, туда устремятся толпы людей».
Алексан Мкртчян
вице-президент ассоциации «Альянс туристических агентств»
Во-вторых, продолжает эксперт, Россия остро нуждается в отелях уровня 4–5 звёзд. Проблема стала очевидной ещё в 2022-м, когда россияне впервые стали массово рассматривать отдых внутри страны как альтернативу выездному туризму.
– В ближайшие три-пять лет в стране собираются строить около 160 подобных отелей, но этого мало – мы покроем спрос только на 20 процентов. Нам необходимо возвести не менее тысячи таких гостиниц, – убеждён Алексан Мкртчян.
Однако риском инвестиций в средства размещения является улучшение геополитической обстановки: как только возобновятся прямые перелёты и стоимость выездного туризма вернётся к прежним значениям, многие россияне снова выберут для отдыха заграницу.
Дефицит пиара
Большинство регионов заявляют о своих планах по развитию туризма, но не у всех это получается, признаёт в разговоре с «Октагоном» старший преподаватель факультета гостеприимства университета «Синергия» Мария Клевицкая. Туризм – комплексная сфера экономики, и она включает в себя много факторов, в частности объекты размещения, предприятия питания и объекты развлечения, транспортную доступность, информационную и туроператорскую инфраструктуру. Отсутствие хотя бы одной составляющей негативно влияет на увеличение туристического потока.
– Положительным примером развития регионального бренда является всесезонный курорт Красная Поляна. Своевременный ребрендинг из олимпийского объекта «Горки Город» в центр горнолыжного и событийного туризма позволил курорту не только не потерять туристов, но и привлечь новую аудиторию. Ежегодный рост числа прибытий это подтверждает, – замечает Мария Клевицкая.
В 2023 году курорт «Красная поляна» посетило почти полтора миллиона туристов.Фото: Дмитрий Феоктистов/ТАСС
В качестве примера эксперт также приводит Тверскую область, где местные органы власти активно продвигают агротуризм и экотуризм.
По её словам, экотуризм востребован, но в регионах не всегда вкладываются в грамотную рекламу.
– В информационном пространстве агротуризм в Тверской области представлен слабо. Видно, что регионом проведена большая работа, но необходимо создать вдохновляющий контент, наполнить поездку смыслом. Современные туристы выбирают место отдыха, ожидая получить там аутентичные впечатления, – поясняет собеседница издания.
Ни дорог, ни отелей
Сделать туризм значительным драйвером экономического развития большинству регионов будет непросто, полагает президент Центра развития региональной политики Илья Гращенков. Для этого есть ряд объективных причин.
– Во-первых, в условиях бюджетного дефицита региональным властям становится всё сложнее поддерживать и формировать необходимую инфраструктуру. Сохраняется немало проблем с дорожной сетью – речь идёт и о качестве полотна, и о дефиците парковочных мест. Можно, конечно, позвать китайцев в Ульяновск, на родину вождя мирового пролетариата. Но надо чётко представлять, где они будут жить, чем питаться, по каким дорогам и на чём ездить и захотят ли вернуться в город ещё раз, – рассуждает собеседник «Октагона».
Представители туристической сферы продолжают жаловаться на дефицит качественных турбаз, парк-отелей, гостиниц высокого уровня:
– Сохраняющаяся экономическая турбулентность останавливает потенциальных инвесторов: в условиях полной неопределённости мало кто готов вкладывать серьёзные средства в проекты регионального уровня.
Запустить туристические проекты и сделать их эффективными нелегко, соглашается автор телеграм-канала «Мастер пера» Дмитрий Севрюков.
– Туризм требует мирного неба над головой и не переносит шума низко летящих дронов. С другой стороны, у процесса налаживания мирной жизни нет времени на раскачку, поэтому государство крайне заинтересовано в развитии не только оборонного комплекса, но и туристических направлений, – комментирует он.
В выигрыше оказываются те регионы, которые находятся дальше от горячей линии геополитического противостояния, считает Дмитрий Севрюков. Вместе с тем Сибирь и Дальний Восток традиционно уступают пальму туристического первенства более тёплым и близким регионам. В нынешнем сезоне туристическая отрасль вынуждена учитывать ещё и фактор последствий паводка.
– Непростая обстановка в субъектах, богатых достопримечательностями и здравницами, открывает новые возможности для привлечения турпотоков в те регионы, которые прежде не были избалованы вниманием отдыхающих. Настало время ближе познакомиться с территориями Золотого кольца России, с городами Поволжья и Русского Севера, – резюмирует эксперт.
24 ноября 2023