На август традиционно приходится пик спроса на школьные товары. В этом году наборы школьных принадлежностей, форма и обувь вновь существенно подорожали. В среднем расходы родителей достигают 25-40 тысяч рублей в зависимости от пола и возраста ребенка. По мнению депутатов, ситуация усугубляется ещё и тем, что на фоне повышенного спроса продавцы задирают цены на школьные принадлежности в преддверии 1 сентября.
Сборы в школу от 25 тысяч рублей и выше
По данным аналитического ресурса «Чек индекс» компании «Платформа ОДФ» чек на минимальный школьный набор за год увеличился на 7 процентов и достиг 16,2 тысячи рублей. В состав набора включена школьная форма, рубашка, рюкзак, туфли, кроссовки, пенал с канцелярией и комплект тетрадей. Сильнее всего выросла средняя стоимость рюкзаков – до 4 тыс. руб. (+10 процентов), школьной формы – до 3,1 тыс. (+13 процентов) и пенала с ручками и карандашами – до 1,1 тыс. руб. (плюс 9 процентов).
Исследование сервиса лояльности «Апельсин» показало, что в среднем траты на сборы ребенка в школу в этом году обойдутся семьям в 17 925 руб. В Москве и Санкт-Петербурге траты на 3 тысячи выше и составляют 21 тыс. руб. При этом 28 процентов родителей считают, что их расходы превысят 25 тысяч рублей. Большинство взрослых (81 процент) отмечают, что основная сумма денег уходит на школьную одежду и обувь.
В среднем сборы ребёнка в школу обходятся в 17 925 рублей, главным образом на одежду и обувь.Фото: Максим Конанков/Octagon.Media
Около половины родителей покупают всё необходимое для школы на полгода или год, 15 процентов запасаются на 1-2 года. Оставшиеся покупают к 1 сентября только минимальный набор, а затем приобретают товары дополнительно в течение учебного года.
– Средняя стоимость минимального школьного набора в чеках россиян выросла всего на 7 процентов за год в связи с тем, что на фоне высокой инфляции люди стали экономить и покупать более дешевые товары, – считает экономист Марина Савельева. – В реальности многие товары, особенно иностранного производства, подорожали за год на 10-20 процентов. При этом экономия на школьных принадлежностях далеко не всегда оправдана. Ручки, карандаши, рюкзаки и пеналы низкого качества намного быстрее выходят из строя, в результате необходимо покупать новые. За 1-2 тыс. можно купить обувь, спортивную или школьную форму только из синтетических материалов, в которой ребенку будет не комфортно.
Эксперт уточняет, что в случае приобретения качественных школьных товаров для первоклассника уложиться в сумму меньше 25 тыс. рублей, никак не получится. Если в школе предусмотрена школьная форма, расходы могут быть еще выше.
На маркетплейсах школьные товары стоят дешевле
В июле более 60 процентов школьных товаров было куплено на маркетплейсах. В лидерах Wildberries, в первую очередь из-за того, что школьные принадлежности стоят там дешевле, чем в обычных магазинах. Исследование Ассоциации участников рынка электронной коммерции (АУРЭК) показало, что набор из 20 идентичных школьных товаров на онлайн площадках обойдется на 7 тыс. руб. дешевле, чем в розничных сетях.
В то время как в оффлайн магазинах набор стоил 25 500 руб., на маркетплейсе его можно было приобрести за 18 505 руб.
При покупках онлайн значительней всего можно сэкономить на канцтоварах (до 40 процентов), рюкзаках и пеналах (до 30 процентов). Существенную скидку можно было получить и при покупке одежды и обуви, если приобретать её в период акции.
– На маркетплейсах можно существенно сэкономить на одежде и обуви, если начать закупки к школе с мая-июня, – говорит мама двух детей-школьников Наталья, – Для этого нужно ловить скидочные акции, когда товар можно приобрети на 15-50 процентов дешевле. Самые выгодные цены на школьную форму обычно в конце весны, а на кроссовки – чаще в августе. Большие распродажи канцелярии обычно бывают в июне. Лучше всего не покупать школьные принадлежности во второй половине августа-начале сентября, когда на них наблюдается ажиотажный спрос, в этот период цены на товары для учебы максимальные. В октябре школьные принадлежности опять дешевеют, иногда даже в 1,5-2 раза по сравнению с сентябрем.
На сезонные скачки цен на школьные товары уже обратили внимание в Госдуме. Зампред комитета по образованию Екатерина Харченко заявила, что фланирует обратиться с запросом в Федеральную антимонопольную службу для проверки динамики цен на школьные товары а августе. По мнению парламентария, в преддверии учебного года некоторые недобросовестные продавцы неоправданно завышают цены на свои товары.
Подростки обходятся дороже первоклассников
По данным аналитиков, на сборы в школу в среднем уходит 15-20 процентов от среднемесячного дохода семьи, если все товары покупаются одномоментно. При этом траты на подростков часто значительно выше, чем на первоклассников, хотя последним приходится полностью покупать всё для школы с нуля.
Если на сбор в школу ученика начальной школы родители тратят в среднем 25-30 тыс. руб., то на старшеклассника часто от 40 и даже выше.
В первую очередь одежда и гаджеты для подростков обходятся дороже, чем для младшеклассников. Старшеклассники чаще всего носят взрослую одежду, а она стоит дороже детской. К тому же, многие подростки хотят носить лишь определенные бренды, если в школе нет требования к внешнему виду. В связи с этим форма в учебном заведении с материальной точки зрения может быть даже выгоднее для семьи, чем ее отсутствие, отмечает маркетолог Павел Кирсанов.
– Перед новым учебным годом ученикам средней и старшей школы часто требуются новые дорогостоящие гаджеты, в том числе смартфоны, наушники, планшеты или ноутбуки, – объясняет специалист. – В средней школе необходимы и калькуляторы, стоимость самой популярной модели сейчас составляет около 2 тысяч руб. Кроме того, ребята в этом возрасте часто не хотят ходить в школу два года подряд с одной сумкой или рюкзаком. Большие суммы родители тратят и на подростковую обувь. Единственная статья экономии – это различные канцелярские товары, в старших классах их требуется меньше, да и к этим вещам подростки не так требовательны, как к одежде и гаджетам.
31 июля 2025