Риана, Ким Кардашьян, южнокорейская исполнительница Розэ, актер Марио Морер, блогерша Аделайн Морин, актриса Арайя Харгейтво ввели в культ героя в интернет. Лабубу стал новым Оземпиком, дубайским шоколадом и чаем матча-латте. В прошлом месяце люди объединили все эти смыслы в одну маниакальную фразу «Labubumatchadubaichocolate» – как способ сослаться на более широкое явление, дух времени и его искусственную эстетику.
Это может показаться бессмысленным, но и у этой ерунды есть цель.
Заимствованный успех
Популяризация игрушки Лабубу сделала главу выпускающей фирмы 38-летнего Ван Нина одним из самых богатых людей Китая. Его состояние превысило 21 миллиард долларов, а продажи выпускающей её компании Pop Mart за прошлый год выросли на 188 процентов, достигнув рекордных показателей – плюс 726 процентов прибыли.
Сейчас оригинальные коробки с Лабубу выкупают за секунды. На ресейле цена доходит до нескольких тысяч долларов, в России Лабубу можно приобрести от 10 до 40 тысяч рублей, а вот за коллекционные варианты придется выложить 200-400 тысяч рублей.
Такова бескомпромиссная мода, идущая из социальных сетей.
Тренд на зубастых эльфов пришёл вслед за Beanie Babies конца 90-х и куклами-монстрами Monstr High 2010-х годов. Линейку кукольных монстров Monstr High также выпускают Pop Mart.
Разница между этими трендами принципиальная: если вышеупомянутые были желанными приобретениями детей, то Лабубу создавались как игрушки-брелки для взрослых покупателей.
Коллекционные куклы были созданы в 2015 году гонконгским дизайнером Касингом Лунгом, а затем были выведены на массовый рынок китайской компанией по производству по производству игрушек Pop Mart в 2019 году.
Маркетологи сделали ставку на искусственный дефицит, тем самым вызвав большой мировой ажиотаж. Тем самым породнив себя с самой маркой Hermes.
Что же общего между сумкой Биркин и Лабубу? Большой успех Лабубу напрямую связан с недостижимыми для массового, пускай и не бедного, клиента, сумками. Взяв за основу ажиотажность и невозможность купить сумки у прямого продавца в бутиках Эрмес, компания-производитель Лабубу сделала то же самое, только с игрушками за 50 долларов, причём брелок Лабубу предназначен именно для сумок Биркин.
Бизнес, расширяющийся во все стороны
Pop Mart открыл уже несколько официальных магазинов в Париже по состоянию на 2025 год. «Слепые коробки» с Labubu (покупателю неизвестно до вскрытия коробки, какую именно игрушку от приобрёл), ограниченных тиражей и эксклюзивных коллекций, каждый из магазинов имеет свою атмосферу и привилегии.
Очередь у локальных магазинов с Лабубу до открытия, с самого утра, не менее 30 человек. Это очень похоже на аналогичную очередь у бутиков люкс-марок, кстати говоря, очередь в основном состоит из азиатских покупателей.
Теперь Лабубу – китайский ответ всему нелояльному к своим клиентам французскому люксу.
Вспомним, что марка Chanel еще до пандемии коронавируса в парижских бутиках вывешивала объявления «китайцам больше двух вещей на руки не выдавать». Как говорится, теперь почувствуйте на себе все тяготы изматывающего шопинга, получи своё Шанель.
Поп Март France стали использовать систему, основанную на лотерее, для приобретения игрушки из коллекций Labubu Plush Vinyl в физических магазинах. Для покупки нужно зарегистрироваться онлайн, выбрать предпочтительный магазин и, если выбран, лично зайти с соответствующим идентификатором, чтобы завершить покупку. Эта новая система направлена на то, чтобы сделать вещи более справедливыми и организованными для всех коллекционеров. Полный аналог концепции продаж сумок от Эрмес.
Уродство – это особенность, а не ошибка – слоган Поп Марта.
11 октября 2024