«Октагон» обнаружил новый тренд в международном брендинге: во Всемирную организацию интеллектуальной собственности (ВОИС) последние полгода стали поступать торговые марки, названия которых говорят о том, что вера в успех Украины заканчивается. Эстонцы хотят выпускать вино «Легенда Украины», среди других товарных знаков – «Воспоминания об Украине», «Украинское наследие».
Эвакуация «Украинского наследия»
Ценность соцопросов в текущих условиях снижена, тем интереснее брендинг. Как часть маркетинга он отражает то, как предприниматели оценивают действительность, и отношение публики к ней. Весной и летом 2022 года в ВОИС превалировали бравурные заявки «Stand with Ukraine» («Поддержи Украину») в разнообразных сочетаниях.
С августа-сентября в потоке победных брендов, связанных с Украиной, стали появляться прощальные. Прибалтийские предприниматели разрабатывают винную марку Legend of Ukraine («Легенда Украины») – ей занимается эстонская виноторговая фирма Global Wine House. Через ВОИС компания оформляет юридическую защиту бренда в Великобритании и США. Global Wine House входит в группу Dunker, которая занимается импортом и дистрибуцией вин по всей Прибалтике.
Водку Ukrainian Heritage («Украинское наследие») начали выпускать на самой Украине с 2014–2015 годов, сейчас это наследие стали делить и вывозить. В ноябре 2022 года американский импортёр этой водки Blue Spring Imports решил забронировать название за собой, подав заявку в Европейское патентное ведомство через литовских юристов.
Инфантильный брендинг канадцев и французов
Франшиза Memories for Ukraine («Воспоминания об Украине») по категории услуг в сфере бизнеса и консалтинга зарегистрирована в Мексике. Владелец патента Эдуардо Гарсия живёт в Эстонии.
В сентябре в Европе и Канаде зарегистрирован товарный знак Ukrainian Soul («Украинская душа»), тоже для алкогольной продукции. Заявительница – жительница Львова. В той же Канаде заукраинские активисты, видимо, сами не подозревают, насколько иронично звучит их патентованный лозунг «Niagara support Ukraine» (можно перевести как «Ниагара за Украину») – река Ниагара известна лишь своим водопадом.
В этот же неловкий ряд входит нарочито актуальный проект французских цирковых артистов Le Cirque d'Ukraine sur glace («Украинский цирк на льду»).
Суровый реализм от американцев
В Соединённых Штатах строитель из Индианаполиса запатентовал слоган для футболок «Бейся за американскую демократию, как украинец».
Похожую концепцию излагают бизнесмены из Вашингтона. «Battle tested in Ukraine» («Проверено боем на Украине») – в октябре 2022 года несколько заявок с таким слоганом подала IT-компания Chenope. В рамках спецпроекта она продвигает среди американских инвесторов украинские технологические стартапы военной направленности (например, военные дроны). Chenope утверждает, что занимается борьбой с искажением общественного мнения в интернете и готовится к защите выборов президента США в 2024 году.
Наиболее прагматичны американские наёмники. Герб-тризуб Украины поместила на свой официальный логотип небольшая частная военная компания Task Force Yankee Inc. (TFY). Эта структура зарегистрирована во Флориде в апреле 2022 года, официально – в форме некоммерческой организации. Её лого включает в себя довольно своеобразное изображение орла, по стилю далёкое от размещённого на американском гербе. Скорее этот орёл ближе к нацистскому.
Известно, что «бывшие военные» из состава Task Force Yankee участвуют в боевых действиях на Украине. Создателем TFY считается Харрисон Йозефович, который два года назад служил в Афганистане. TFY занимается в основном рекрутингом в состоявшиеся формирования американских наёмников. В феврале 2023 года руководитель ЧВК «Моцарт» Энди Милберн сообщил в соцсетях об уходе с Украины и успехе «Вагнера».
Не исключено, что настроения представителей бизнеса изменились на фоне отсутствия у Киева военных успехов после сентябрьского контрнаступления. Более того, на днях президент страны Владимир Зеленский заявил о грядущем стирании границ между Польшей и Украиной.
18 января 2023