Производители пищевых продуктов и ритейлеры обратились в Правительство с предложением распространить на маркетплейсы правила, установленные для розницы, при продаже продуктов питания. Эксперты полагают, что инициатива приведёт к исчезновению данной группы товаров с полок онлайн-площадок.
Мера также ударит по небольшим предприятиям, у которых нет возможности продавать свою продукцию через торговые сети. Пострадают и покупатели, которые лишатся возможности заказывать продукты питания с доставкой в том числе в удалённые регионы, небольшие города и поселки.
Среди авторов письма в Правительство значится в том числе Ассоциация компаний розничной торговли (АКОРТ), «Руспродсоюз», Рыбный союз и даже Союз производителей алкогольной продукции, хотя онлайн-продажа спиртного в стране запрещена.
На долю маркетплейсов приходится менее 5 процентов продуктового рынка.
По сути, весь этот сегмент контролируют три крупных игрока: Лента, Магнит и X5, пояснила «Октагону» экономист Ольга Завражная.
– Через маркетплейсы товары реализуют небольшие производства, которые не могут пробиться со своей продукцией в крупные торговые сети, – объясняет собеседница. – Если предложение будет принято, они просто разорятся. Естественно, пострадают и покупатели, которые приобретали товары на онлайн-площадках с хорошими скидками. В ряде удалённых населённых пунктов открывать магазины экономически невыгодно. Для местных жителей маркетплейсы нередко являются единственным местом, где можно приобрести консервы, крупы и другие продукты питания.
ФАС вступилась за маркетплейсы
В пресс-службе Wildberries&Rus «Октагону» сообщили, что компания не поддерживает озвученные инициативы в части пересмотра модели продаж продовольственных товаров на маркетплейсе. Они направлены на снятие отдельных ограничений для оффлайн-сетей и на установление этих ограничений для онлайн-площадок и маркетплейсов, что не является прозрачной и справедливой конкуренцией.
«Предлагаемые инициативы противоречат самой сути цифровых платформ и говорят о непонимании природы последних. Запрет на продажу продовольственных товаров маркетплейсами по комиссионной модели, когда площадка выступает посредником, а право собственности на товар остаётся на продавце, на прямо противоположную модель, удобную для оффлайн ритейла, приведёт к исчезновению этой товарной категории на цифровых платформах», – пояснили в пресс-службе.
Важно, что продовольственные товары, реализуемые на платформе, не являются скоропортящимися продуктами, в основном, это снэки, детское питание, спортивное и диетическое питание, консервы и бакалея (от круп до сухофруктов).
Такие товары не требуют специализированных условий для хранения, а также имеют продолжительный срок хранения.
«По нашим данным, основной спрос на покупку продовольственных товаров на платформе у семей и малого бизнеса. В 2025 году покупатели приобрели на 49% продовольственных товаров больше, чем годом ранее. Связано это в том числе с тем, что маркетплейсы являются безальтернативным каналом покупок продуктов в удалённых регионах, маленьких городах и сёлах. Кроме того, ограничение продажи продовольственных товаров сделает невозможным развитие малого бизнеса в этой сфере в регионах. У небольших производств нет возможности выйти на полки сетевых оффлайн-ритейлеров в связи с требованиями, выдвигаемые к ним от гигантов. Такая инициатива сильно ударит по субъектам малого и среднего бизнеса и, в том числе, по экономической обстановке в регионах», – сообщили представители компании.
Против распространения на маркетплейсы правил продажи продуктов питания, установленных для розницы, выступила и Федеральная антимонопольная служба. В ведомстве пояснили, что деятельность онлайн-площадок и магазинов принципиально отличается. Торговые сети контролируют полочное пространство, а маркетплейсы получают доход за оказание услуг по реализации товаров своих контрагентов потребителям.
22 января 2026