Непростой пиар «Запасного»

Непростой пиар «Запасного»

Мир 08 января 2023 Ксения Корнеева

Автобиография принца Гарри «Запасной» должна была появиться в продаже 10 января. Предполагалось, что она станет событием года. Но почти за неделю до официального выхода пресса опубликовала отрывки из книги, которая якобы появилась в магазинах Испании. Британская The Guardian первой рассказала об описанной Гарри драке со своим старшим братом принцем Уильямом. Затем почти двое суток разоблачения из «Запасного» распространяли и пережёвывали новостные агентства.

Большая часть мемуаров не содержит ничего нового, разве что подробности уже много раз обсуждавшихся скандалов. Например, в своём появлении на маскараде в 2005 году в нацистской форме принц Гарри обвинил брата Уильяма и его жену Кейт. По словам автора, он обсуждал с ними выбор костюма, сомневаясь, надеть форму пилота или нациста. «Я позвонил Уиллу и Кейт и спросил, что они думают, – пишет Гарри в своих мемуарах. – Они сказали, нацистская форма».

Из утёкших отрывков ясно, что книга представляет собой очередной длинный список претензий обиженного ребёнка к родственникам. Отец не обнял Гарри, когда пришёл сообщить о том, что его мать, принцесса Диана, погибла. Во время учёбы в Итоне Уильям не хотел знаться со своим младшим братом. И когда Гарри появился на свет, его сразу зачислили в «запасные».

«Замечательно. Теперь вы дали мне наследника и запасного, моя работа сделана», – как утверждает в мемуарах Гарри, шутил, узнав о рождении своего второго сына, принц Чарльз в разговоре с принцессой Уэльской.

«Они говорили это без осуждения, но прямо. Я был тенью, актёром второго плана, планом Б», – говорится в испанском издании «Запасного». «Меня привели в этот мир на случай, если что-то случится с Вилли», – пишет автор, используя прозвища Вилли и Гарольд.

1 июня 1989 года. Принц Чарльз и принцесса Диана с сыновьями Уильямом и Гарри во время велосипедной прогулки на островах Силли.1 июня 1989 года. Принц Чарльз и принцесса Диана с сыновьями Уильямом и Гарри во время велосипедной прогулки на островах Силли.Фото: AP/TASS

Термины «наследник» и «запасной» относятся к аристократическим семьям, которым нужен наследник, чтобы унаследовать титул или поместье, а «запасные» – это младшие брат или сестра, которые могут заменить наследника, если с ним что-то случится до того, как он или она обзаведутся собственными детьми.

В новой истории Британии таковым был, например, младший брат Эдуарда VIII, который стал королём Георгом VI в 1936 году, после того как его бездетный брат отрёкся от престола. Возглавив Британию, этот заикавшийся и довольно скромный человек стал символом борьбы страны с нацистами. Другим вторым сыном, взошедшим на престол, был его отец Георг V, старший брат которого умер в возрасте 28 лет во время вспышки гриппа в 1892 году.

Принца Гарри, похоже, позиция «запасного» раздражала настолько, что он назвал так свою книгу.

Это, как утверждают королевские биографы, указывает на трудность неопределённой роли королевского дублёра, где есть богатство и привилегии, но нет очевидного смысла.

«Это не позиция, – говорит профессор Полин Макларен из Центра изучения современной монархии университета Холлоуэй. – Нет чёткой роли, кроме рукопожатия и приятного общения с людьми».

У «запасных» может быть синдром второго ребёнка: они бунтуют и обижаются на старшего, которому дали больше статуса. В свою очередь старшего ребёнка также раздражает отсутствие ответственности, проявляемое младшим. Это психологическая пороховая бочка.

Бывший королевский биограф Джонатан Димблби заявил, что озадачен мемуарами и считает принца Гарри очень беспокойным человеком:

«Меня беспокоит, что все употребляют в отношении книги слово “откровения”. Да, очевидно, есть откровения о том, как Гарри потерял девственность, принимал наркотики и сколько людей, по его мнению, он мог убить в Афганистане из своего “Апача”. Но это именно те откровения, которые, я полагаю, можно было бы ожидать от знаменитости из списка Б, то есть второго ряда», – утверждает он.

Димблби считает, что король Чарльз появлением этой книги «очень огорчён, очень разочарован и хотел бы закончить эту историю». Но Гарри явно вошёл во вкус.

Публикация «Запасного» – часть усилий Гарри сделать свою жизнь достоянием общественности. Это началось в 2021 году, когда он вместе с женой Меган записали откровенное интервью с Опрой Уинфри.

Позже Гарри и Меган подписали с Netflix контракт на 100 млн долларов – он включал серию программ, в том числе недавний документальный сериал из шести частей. Выход сериала также вызвал скандал и волну разговоров о лишении пары Гарри и Меган королевских титулов.

Гарри и Меган могут лишиться королевских титулов

Премьера сериала «Гарри и Меган» на Netflix прошла в два приёма. Первые три серии появились 8 декабря и сразу были названы шокирующими. Следующие три были показаны 15 декабря, прозвучавшие там в адрес королевской семьи обвинения в травле вызвали недовольство не только в Букингемском дворце, но и среди американской прессы.

Перейти к материалу

У пары есть контракт на 25 млн долларов с сервисом Spotify на подкаст, который ведёт Меган. Сообщается, что Гарри получил ещё 25 млн долларов от издательства Penguin Random House за права на «Запасного».

Представители издательства отрицают, что утечка отрывков из книги была организована для рекламы. Тем не менее сейчас «Запасной» занимает первое место в чарте предварительных заказов на Amazon, тогда как до обнародования фрагментов мемуаров книга была четвёртой в списке.

«Результатом утечек было то, что примерно каждые два-три часа кто-то переводил новую главу, а затем выходил ещё один выпуск новостей с каким-то новым заголовком, – отмечает редактор сайта о книжной индустрии BookBrunch Нил Денни. – Ни одна рекламная кампания обычно не может добиться этого. Это работает даже лучше, чем любая серия интервью».

Ещё одним удачным пиар-ходом Денни называет привлечение к написанию книги известного автора мемуаров о знаменитостях Джона Мёрингера, который сделал себе имя, написав ставшую бестселлером автобиографию теннисиста Андре Агасси.

«Американские издатели поступили очень умно, посадив его в комнату с Гарри. Я думаю, что если бы Гарри написал книгу сам, то она была бы немного более пресной. Но, скорее всего, этот парень поработал над всеми темами, сделал книгу намного интереснее».

Нил Денни | редактор сайта BookBrunch Нил Денни
редактор сайта BookBrunch

Всё больше королевских экспертов задаются вопросом: «Что будет с парой дальше?» «Гарри и Меган теперь живут недалеко от Голливуда, – отмечает Николас Оуэн, королевский корреспондент ITN с 1994 по 2000 год. – Особенность кинозвёзд в том, что они постоянно обновляются, снимаясь в новых фильмах. После того как Гарри и Меган перестали злиться на королевскую семью, что ещё они могут сказать?»

Оуэн считает, что шестичасовой документальный фильм Netflix и 400-страничные мемуары Гарри могут стать для пары пиком карьеры. «Он очень хотел найти свой голос и использовать его, чтобы быть замеченным. Также я думаю, что важная составляющая этого – сведение счётов, но в итоге всё сводится к большим деньгам», – заключает журналист.