В российском сегменте YouTube наблюдается рост числа активных авторов – по состоянию на январь 2024 года на площадке публикуют контент 7,6 миллиона человек. Среди них становится всё больше авторов каналов о жизни за рубежом. Для релокантов такие блоги служат не только терапией, но и источником заработка.
По данным исследовательской компании Brand Analytics, в последние месяцы российский сегмент YouTube прирастает русскоязычными каналами. За январь на платформу вышли 12 тысяч активных авторов с контентом на русском языке. Однако до показателей 2021 года ещё далеко – тогда на видеосервисе работали 8,5 миллиона блогеров в русскоязычном сегменте.
Релокация стала мейнстримом
Среди русскоязычных каналов последние два года набирают популярность каналы россиян, переехавших в другую страну. Сотни релокантов рассказывают в YouTube о жизни в Казахстане, Узбекистане, Грузии, Армении, Сербии, Германии и прочих государствах. Судя по динамике роста, численность аудитории этих каналов активно повышается – около тысячи подписчиков за несколько месяцев. Но здесь есть свой потолок: пионеров среди релокантов-ютьюберов новой волны смотрят только 10 тысяч подписчиков, стандартный блогер-релокант ведёт канал с 3–4 тысячами подписчиков.
Контент подобных проектов зачастую одинаков: авторы рассматривают способы решения бытовых проблем – от поиска жилья и устройства детей в школу до получения вида на жительство. По признанию начинающих блогеров, с которыми удалось пообщаться «Октагону», многие проекты изначально задумывались как каналы для «своих», но впоследствии их аудитория расширилась.
По мнению экспертов, релоканты рассказывают в блоге о своей повседневности, чтобы сохранить связь с «прежней жизнью».Фото: Kvnga/Unsplash
– Я создавала свой блог для родных и друзей, которым было интересно узнать, как у нас проходит жизнь, как мы решаем бытовые вопросы, – делится блогер из Сербии, не пожелавшая афишировать своё имя. – Когда у тебя десяток однотипных вопросов, ты думаешь, как удовлетворить интерес знакомых, и создаёшь канал в том же Telegram либо канал на YouTube. Одним махом ты можешь и рассказать родным о своих приключениях, и помочь тем, кто хочет повторить твой путь.
Блог помогает сохранить связь со «своими»
Как поясняют опрошенные «Октагоном» эксперты, одна из причин выхода обычных людей в YouTube кроется в психологической потребности релокантов поддерживать связь с прошлой жизнью – говорить на родном языке в первую очередь с теми, кого они знают лично.
– В блоге можно реализовывать потребность в общении и внимании, которых может остро не хватать на чужбине. Он становится спасением от одиночества – этакая виртуальная форма психотерапии, – объясняет практикующий психолог, преподаватель института практической психологии «Иматон» Оксана Васько.
«И если раньше особо не о чем было рассказывать, то теперь это можно делать легко и непринуждённо, потому что ты априори отличаешься от тех знакомых, кто остался жить в РФ».
Оксана Васько
практикующий психолог, преподаватель института практической психологии «Иматон»
По словам психологов, любой эмигрант проходит несколько стадий адаптации. Сначала идёт «медовый месяц», когда релоканту в новой стране всё нравится и он живет с мыслью «Ура! Вырвался». Затем следует вторая стадия – начало адаптации, когда многие моменты начитают раздражать: язык не даётся, законы непонятны, процветает бюрократия, нет круглосуточных магазинов или магазины не работают по воскресеньям.
– На этой стадии многие эмигранты возвращаются домой, потому что не выдерживают испытание новой жизнью. Те, кто переживает этот период, переходят на последнюю стадию адаптации: человек себя ощущает уже более-менее устоявшимся в новой культуре. Он доволен тем, что происходит, у него появляются друзья и работа. И вот в этом случае блог может оказывать прямо противоположные функции. Одни подписчики могут подбадривать и просить рассказать ещё о жизни в новой стране, и тогда эмигрант воодушевлён максимально интегрироваться в жизнь новой страны, чтобы было чем поделиться с читателями. Другие, напротив, могут говорить, что «зря уехал» и тут у нас всё даже лучше, чем было раньше. Подобные комментарии будут актуализировать тоску по родине, – отмечает Оксана Васько.
Авторы надеются на заработок
Ведение блога, помимо психологической поддержки, может помочь релокантам в решении проблем с трудоустройством и поиске дополнительного дохода. При регулярном ведении блога хорошо развиваются социальные навыки. Человек начинает лучше формулировать свои мысли, выстраивать грамотную коммуникацию, учится выгодно себя показывать, то есть развивает soft skills (мягкие навыки), которые необходимы в любой профессии. Затем возможно развитие в нескольких направлениях.
Созданные релокантами блоги активно набирают аудиторию среди «своих».Фото: freestocks/Unsplash
– Если блогеры учат язык, то они получают возможность завести знакомства среди зарубежных блогеров и своих коллег-эмигрантов. Могут создавать коллаборации, выпускать совместный контент и тем самым бесплатно продвигаться среди местной аудитории. А при росте аудитории можно и легко монетизировать свою деятельность – размещать в блоге рекламу. Другой вариант – с помощью блога можно найти работу в зарубежной компании. Достаточно рассказать о себе, об опыте работы и навыках, тогда вас может увидеть потенциальный работодатель, – говорит HR-менеджер коммуникационного агентства PR Partner Анастасия Курникова.
На практике многие блогеры пытаются создать своё комьюнити и зарабатывать на этом. Например, авторы оказывают поддержку в релокации – предлагают юридические услуги по открытию компании или регистрации в качестве индивидуального предпринимателя, помощь в получении вида на жительство, аренде или покупке недвижимости и даже услуги переводчиков. Правда, почему-то нередко подобные услуги у «своих» стоят в разы дороже, чем у местных юристов, переводчиков и риелторов.
19 октября 2023