На фоне падения тиражей издаваемых в России книг издатели потянулись за рубеж. Только за первую половину текущего года издательства фиксируют резкий рост экспорта русскоязычной литературы. Они тоннами отправляют за границу детскую и классическую литературу, а также произведения современников, работы которых после изменения законодательства стали в России нежелательными. Одна из причин – подъём спроса со стороны российских диаспор в Киргизии, Грузии, Сербии и других государствах.
Тиражи издаваемых в нашей стране книг продолжают сокращаться. Как ранее писал «Октагон», по оценкам специалистов, за год падение рынка составило около 10–20 процентов. Причин возникновения такой ситуации несколько. Во-первых, это снижение покупательной способности населения. Во-вторых, из России ушло множество западных авторов, которые из-за санкций отказались продлевать контракты с российскими издательствами.
Издательства начали активно искать новые рынки сбыта, обратив внимание на зарубежных читателей. Как сообщают представители сферы, экспорт книг вырос в среднем на 10–15 процентов и продолжает набирать обороты.
– Накануне 66-й Международной Белградской книжной ярмарки у нас почта ломилась от предложений издательств по совместным проектам. Познакомиться лично и расширить сотрудничество хотели все крупные издательства, несмотря на то, что мы далеко не крупная сеть книжных магазинов, – рассказывают в сербской сети книжных магазинов «Белая Ворона».
По словам участников рынка, представители издательств налаживают контакты даже с владельцами небольших книжных магазинов и часто предлагают им более выгодные условия, чем крупным сетям в России.
– Например, у нас некоторые книги одного из издательств стоят дешевле, чем в магазинах в России. И это несмотря на высокие издержки по логистике. Правда, логистику в основном магазины берут на себя, нанимая западные компании для доставки книг из России в Европу, – делится собеседник издания, занимающийся продажей российских книг в европейских странах.
Российские издательства интересуют рынки Грузии, Армении, Киргизии, Сербии, Турции и других государств, где значительно увеличилось число наших соотечественников.
– Для примера: только в Сербии насчитывается порядка 300 тысяч человек, для которых русский язык родной. Это огромный рынок, и он постоянно растёт, – отмечают собеседники.
По свидетельству представителей европейского книжного магазина «Мир книг» (штаб-квартира находится в Германии), интерес к российской литературе усиливается даже в странах, которые ранее не попадали в поле зрения продавцов книг.
– Мы открываем для себя новые страны – Японию и Австралию, так как там тоже теперь есть релоканты из России и появился спрос на литературу, – поясняют в «Мире книг».
Повышенный спрос привёл и к тому, что россияне открывают книжные магазины за рубежом. Об этом задумались в издательстве «Эксмо», где обсуждают вопрос развития собственной сети «Территория» посредством франчайзинга.
Как признаются владельцы зарубежных книжных магазинов, за последний год появилась потребность в литературе, ставшей в России нежелательной из-за законодательных изменений. Некоторые торговые точки размещают такие книги в отдельных разделах. Таким образом поступили, в частности, в немецком книжном магазине «Муравей».
– Допустим, популярную книгу «Лето в пионерском галстуке» в России продавать сложно, зато за границей она продаётся активно. Более того, некоторые книги даже отправляют обратно в Россию – у нас было несколько подобных заказов, – говорят в одном из европейских книжных магазинов.
Собеседники «Октагона» утверждают, что произведения авторов-иноагентов – балласт для российских издательств, поэтому книги тоннами экспортируют на зарубежный рынок.
Ряд иностранных агентов пытается сотрудничать с новыми западными типографиями, но ценник на их книги не выдерживает конкуренции со стоимостью продукции отечественных издательств, поэтому широкого распространения произведения российских авторов, выпущенные европейскими издательствами, пока не получают.
22 июня 2022