Книггер, призрак пера, литературный записчик или гострайтер – тех, кто пишет книги для селебрити, блогеров и экспертов, называют по-разному. Но настоящие имена таких писателей-призраков никогда не появятся на обложках бестселлеров, выпущенных из-под их пера. Этот рынок в России хоть и медленно, но уверенно развивается и становится почти официальным. По оценкам некоторых экспертов, общий объём книг в разделе нон-фикшн, написанных гострайтерами, колеблется от 40 до 60 процентов. Как работают такие писатели, кто их заказывает и сколько за это платят, разбирался «Октагон».
Обман читателя или вынужденная мера
Гострайтинг как явление возник в XIX веке. Одним из писателей, использовавших литературных «негров» – как тогда называли гострайтеров, – считают старшего Александра Дюма. Один из его писателей даже подал в суд, требуя признания соавторства. По словам редактора отдела нон-фикшн литературы издательства «Эксмо» Любови Романовой, в России спрос на услуги гострайтеров резко вырос в 90-х годах, когда на прилавках появилось огромное количество книг в ярких попсовых обложках. Высоким спросом пользовались детективы. Издательствам стало выгодно выпускать много книг, но популярные авторы не справлялись с нагрузками и не успевали выдавать новинки со скоростью, которой требовал рынок. Исключением считают Дарью Донцову: Романова уверена, что она выпускает по книге каждые три месяца, не прибегая к помощи гострайтеров.
– Тогда начали нанимать выпускников литературных вузов, для того чтобы они писали под конкретный авторский стиль. Если не ошибаюсь, это была середина 90-х – начало 2000-х.
Явление гострайтинга в России зародилось в 90-е на волне детективного бума и ярких книжных обложек.Фото: Валерий Шустов/РИА Новости
Потом всё это стало сходить на нет. Тиражи начали схлопываться, денег в проектах не было, платить народу за вот это литрабство было особо нечем, и плюс читатель стал более привередлив и стал чувствовать, если написал кто-то другой. Это что касается художественной литературы, – пояснила Романова «Октагону».
Сейчас рынок гострайтинга несколько изменился. Во-первых, он стал официальным: работают агенты, предлагающие услуги гострайтеров. Во-вторых, «рабов» почти не осталось в художественной литературе, «призраков» используют в книгах о бизнесе, мемуарах, биографиях известных людей. Неизменным остаётся лишь главное правило – не упоминать о гострайтере на обложке.
Чаще всего к помощи сторонних авторов прибегают эксперты разного толка, которые решают написать свою книгу. В таких союзах титульный автор по каким-либо причинам или не имеет времени на писательство, или не способен к этому. Всё, что у него есть, – авторская методика и большая аудитория, которая купит книгу.
«Все прекрасно понимают, что если ты замечательный профессионал, например психолог, медик или экономист, то совершенно не значит, что ты такой же писатель».
Любовь Романова
редактор отдела нон-фикшн литературы издательства «Эксмо»
Также постоянными клиентами гострайтеров являются селебрити и блогеры. Порой у них даже нет идей или материала для книги. В таких случаях всё решает многомиллионная фанбаза. А исполнитель вместе с редактором придумывают идею, концепцию и истории из жизни чьего-то кумира. По словам писательницы и гострайтера Кати Майоровой, 80 процентов книг блогеров написали не они сами.
Необходимость в услугах гострайтеров в художественной литературе отпала из-за финансовой стороны вопроса. У издательств и самих авторов попросту нет денег, чтобы привлечь к проекту ещё какого-то писателя. Кроме того, с начала века на рынке появилось большое количество хорошо пишущих авторов и значительно проще и экономичнее вырастить «большое имя» из такого человека. Исключения, вероятно, есть, но, по убеждению Любови Романовой, они точно не определяют рынок.
00:00:00/00:00:00
Писательница Катя Майорова рассказывает, что значит быть гострайтером, зачем нужны его услуги и как именно создаётся книга на заказ для будущего её «автора».
Иногда писатели предъявляют требования к стилю автора (в практике у Романовой были запросы на автора, пишущего в стиле Пелевина), опыту работы в определённых жанрах, полу и даже возрасту.
– Бывают неожиданные заказы. Например, один из членов обеспеченной семьи вдруг хочет стать популярным автором и готов заплатить за то, чтобы под его именем под ключ написали художественный роман. У меня был один такой заказ, и это очень сложно. В моём агентстве есть гострайтер, который на этом специализируется, но такие проекты берём очень выборочно, – отметила Майорова.
Ничего личного
Есть мнение о том, что авторские книги люди пишут для души, а заказы на гострайтинг берут исключительно с целью заработать. Писатель Ольга Гуляева с 2008 года выпустила семь авторских книг, а гострайтингом она занялась два года назад, и для неё это лишь возможность дополнительного заработка.
– Свои книги я пишу для души, от души. У меня в планах, что я стану известным продаваемым автором, и в перспективе, я надеюсь, мои книги будут приносить мне достаточный доход, но в современном мире высокая конкуренция писателей и достаточно сложно стать второй Джоан Роулинг или вторым Стивеном Кингом. Пока продажи моих тиражей не приносят таких средств, как гострайтинг, – рассказала Гуляева «Октагону».
Далеко не каждый писатель становится гострайтером, как и не каждый гострайтер стремится к авторским книгам. На сегодняшний день только 50 процентов призрачных писателей имеют опыт в издании авторских произведений. Гострайтер и ведущий редактор группы бизнеса издательства «Бомбора» Мария Огаркова более четырёх лет пишет книги нон-фикшн для экспертов. О том, чтобы написать что-то авторское, задумалась совсем недавно.
– Кто-то пишет для души, кто-то с коммерческой целью. Это зависит от человека. Я в каждой книге не просто выступаю в роли рук для чужой головы, а пропускаю информацию через себя. То есть получаю знания, которых у меня нет, забираю их себе, применяю в жизни. Это очень вдохновляет. Я по образованию вообще математик. А книги пишу преимущественно с психологами. Вы не представляете, сколько интересного и полезного я получаю в процессе! Люди платят за то, чтобы это узнать, а я, наоборот, за это гонорары получаю, – объяснила свою позицию Огаркова.
Умения складывать слова в предложения, а предложения в текст зачастую недостаточно, чтобы писать книги. Редактор Любовь Романова выделила три уровня вовлечённости гострайтера в проект. Первый и самый оптимальный вариант, когда проводится несколько живых интервью, а готовый текст райтер и автор вместе вычитывают. Таким образом удаётся достичь максимального «отпечатка личности» в книге.
К услугам гострайтеров в основном прибегают обладающие большой аудиторией эксперты и селебрити. Хотя утверждать подобное в конкретных случаях нельзя.Фото: Антон Новодерёжкин/ТАСС
Во втором случае автор работает исключительно по постам из социальных сетей, каким-то видеозаписям, а порой даже берёт информацию из сторонних источников. В результате «вменяемое по структуре» произведение приходится дорабатывать с редактором. Редко, но всё-таки бывают случаи, когда гострайтер делает всю работу с нуля. Это происходит, когда у спикера есть аудитория, но он вообще не понимает, о чём говорить и что должно быть в его книге. Как правило, в итоге получаются средние книги, без какой-либо авторской методики.
– Гострайтер – это особая профессия. Недостаточно просто уметь писать, иметь опыт копирайтинга. Это комплексная работа, где нужно быть хорошим журналистом, уметь задавать вопросы и хорошо общаться. У меня есть эти качества благодаря учёбе на журфаке и большому количеству взятых интервью. Это и свойство характера. То есть если ты твердолобый, негибкий человек, то будет трудно работать, – убеждена Майорова.
«Мне плохо в этой книге»
Каждый гострайтер относится к своей работе по-разному. Для кого-то принципиально важно, чтобы мысли и посыл в книге не противоречили его личным убеждениям, для других это не играет роли. Писательница Ольга Гуляева допускает, что тема книги и личное мнение райтера могут не совпадать. В таких случаях необходимо разграничивать работу и собственные взгляды.
– Я люблю сравнивать понятие «гострайтер» с суррогатным материнством. Мы вынашиваем текст, но материал нам предоставляют другие люди. И мы не в ответе за смысл и посыл написанного. Зачастую мы даже можем с этим не соглашаться. Если ко мне обращается какой-то колдун или хиромант и хочет написать книгу, я могу либо отказаться, либо согласиться и работать отстранённо от этой темы. Лучше, конечно, когда райтер вовлечён в тему. Тогда это становится большим опытом и своего рода бесплатным курсом от эксперта. Но это совершенно не обязательно, – высказала свою точку зрения Гуляева.
Если же тема будущей книги гострайтеру не по душе, хорошего результата ждать не стоит. Впрочем, есть специалисты, способные писать отстранённо.Фото: Руслан Шамуков/ТАСС
Мария Огаркова убеждена: если райтеру не нравится то, о чём он пишет, то хорошего результата быть не может. По её мнению, каждый выбирает интересные для него темы, ведь никто никого не заставляет. Гострайтинг – это работа на заказ, партнёрство, а не рабство. Райтер отметила, что все четыре книги, которые она написала, стали бестселлерами во многом потому, что темы нравились ей самой.
– Моя коллега недавно отработала небольшой кусочек текста и написала мне: «Маша, я не могу. Мне не нравится. Мне плохо в этой книге. Я теряю энергию гораздо больше, чем получаю. Я не принесу пользы этому проекту». И она отказалась! Это было так… сильно. Творческая энергия завязана на наше состояние. Нет сил, голова болит, тошнит от мысли о тексте – ну не сотворишь ты ничего прекрасного. Неважно, обед это, книга или глиняная ваза. Когда речь идёт об умственной деятельности, это тем более важно. Когда у тебя нет сил, болит голова или ты с отвращением ожидаешь встречи с автором, то о каком творчестве речь, – убеждена Огаркова.
Работа в тени
Зачастую автор идеи и человек, её реализующий, подписывают договор о неразглашении. Это делается для того, чтобы никто из читателей не узнал, что в выпуске книги принимал участие профессиональный писатель. Многие селебрити, блогеры, а порой и эксперты транслируют аудитории, что днями и ночами ваяют свой литературный шедевр. Между тем в США имена гострайтеров всё чаще помещают на обложки в качестве соавторов. Это происходит, когда над книгой работают популярные писатели и журналисты, которые создают тексты для голливудских актёров или политиков. По мнению Огарковой, признание и становится определяющим фактором в решении обнародовать имя райтера. Ведь если назвать соавтором публичной личности никому не известного писателя, это будет как минимум странно.
При этом и в России подобная практика набирает популярность. Кто-то указывает райтеров в качестве редакторов книги, кто-то называет полноправным соавтором. Например, сама Огаркова сотрудничает с популярным психологом Татьяной Мужицкой, выпустившей несколько книг.
Редактор издательства «Эксмо» Любовь Романова связывает отсутствие имён авторов на обложках с тем, что в России рынок в целом меньше и издательства на каждой книге зарабатывают не как в США. Если бы в сфере было больше финансирования, то в неё бы пришло больше сильных специалистов, чьи имена не жалко поставить на обложку. Часто, по словам Романовой, редактор долго работает над тем, чтобы придать публикабельный вид работе райтера.
Кроме того, тут имеет значение «объём личности человека», и если какие-то блогеры будут рассказывать о том, что пишут по ночам и в перелётах, то реальный эксперт может без проблем сказать, что мысли в книге действительно его, но записаны были другим человеком.
– На это способны только честные и уверенные в себе люди, чувствующие себя специалистами. А если «экспертность» – это результат стечения обстоятельств и ты бесконечно не уверен, будет ли тебя завтра любить аудитория, то ты будешь юлить и говорить, что писал книгу ночами, – считает Романова.
Стоит отметить, что у самих гострайтеров вопрос официального признания их участия в проекте возникает не всегда.
– Многие авторы хотят, чтобы все думали, что они сами написали книгу. Некоторые даже добавляют ко всем своим регалиям слово «писатель». Мне абсолютно не надо, чтобы моё имя фигурировало в чужих книгах, где начинка не соответствует моим взглядам и опыту. Мне достаточно того, что моё имя стоит на моих книгах, – отметила Ольга Гуляева
Откуда берутся гострайтеры и сколько зарабатывают
Сфера гострайтинга в России пока ещё закрыта, нет виртуального рынка, где все желающие могли бы предлагать свои услуги, а авторы идеи – выбирать понравившегося писателя из списка. Все собеседники «Октагона» пришли в профессию совершенно разными путями.
Ольга Гуляева стала гострайтером после выпуска нескольких своих книг, обратив внимание на то, что такой подработкой занимались некоторые её коллеги. Катя Майорова всегда мечтала стать писателем и начала работать райтером почти одновременно с написанием своей первой авторской книги. До этого девушка занималась копирайтингом и писала статьи на заказ. В гострайтинг она попала благодаря писательскому курсу, автор которого и пригласил её работать в свою фирму. Для Марии Огарковой гострайтинг – это результат поиска себя. Она признаётся, что лихорадочно начала искать предназначение и свой путь, когда нагрянуло «что-то похожее на кризис среднего возраста». В итоге попала на онлайн-курс по самореализации. В результате одной из практик Мария пришла к тому, что хочет создавать книги. А на обратной связи получила от преподавателя предложение о сотрудничестве.
В качестве оплаты гострайтеры порой получают помощь с изданием собственных книг.Фото: Артём Геодакян/ТАСС
Стоимость своей работы каждый гострайтер устанавливает сам и исходя из личного опыта и возможности предложить дополнительные бонусы, например помощь с изданием книги. Гострайтеры «верхнего эшелона» получают за один проект от 2,5 до 3 млн рублей. У новичков оплата в разы меньше, в среднем 100 тыс. рублей за книгу.
При этом нет никаких стандартов относительно того, сколько времени уйдёт на работу. За средний минимальный срок обычно берут три месяца, но иногда работа затягивается и на год. Всё зависит не только от производительности и продуктивности райтера, но и от возможности автора идеи уделять достаточно времени на интервью и утверждение готового материала. Нередко гострайтеры работают параллельно над несколькими проектами или совмещают писательство с другой работой.
24 декабря 2021