Финны недоумевают от использования в России бренда Stockmann

Товары, которые продаются в российской сети магазинов «Стокманн», презентуют как финские, хотя они таковыми не являются, передаёт телеканал Yle. Издание отмечает, что для финского Stockmann стало неожиданностью использование финских брендов в рекламе российской сети универсамов.

Универсамы «Стокманн» в России уже давно не принадлежат финнам. За магазинами стоит российская компания Reviva, которой по лицензионному соглашению разрешено использовать бренд до конца 2028 года.

Например, слоганы производителя Auranna, которые можно найти в российском «Стокманне», гласят: «Всё лучшее от любимых финских фешн-марок Noom и Cut&Pret», «Благородная скандинавская стилистика». При этом, отмечает Yle, в Финляндии о бренде Auranna «никто не слышал». При этом Финляндия не является скандинавской страной.

Российские универмаги «Стокманн» уже давно не принадлежат финнамФото: Stolbovsky/CC BY-SA 3.0

Глава юридического отдела Stockmann Юкка Наулапяя сообщил телеканалу, что реклама российского «Стокманна» может вводить в заблуждение потребителя, однако это не противоречит лицензионному соглашению.

Другой юрист, Риикка Палмос, которая специализируется на товарных знаках, считает, что действия российского «Стокманна» противоречат общепринятой практике. При этом, по её словам, у финского Stockmann мало рычагов влияния не происходящее.

Ранее финны разочаровались из-за того, что их шоколад продаётся в российских магазинах. Западные компании, прекратившие экспорт шоколадок в РФ, удручены таким «ударом по их репутации».