Danone решил отозвать с российского рынка международные бренды Activia, Alpro и Actimel

Французский производитель молочной продукции планирует вывести с российского рынка международные бренды Activia, Alpro, Actimel и Danone, сообщают «Известия» со ссылкой на источник.

Говоря о причинах такого решения, в «Danone Россия» указали, что компания ищет возможности, чтобы сделать международные глобальные бренды более «релевантными для локального рынка».

Осенью 2022 года французская компания сообщила о планах передать контроль над местным производством молочных продуктов и растительных напитков. Скорее всего, организация продаст свои активы местному менеджменту, не отдав при этом глобальные имена. Обычно международные компании не позволяют их использовать после продажи бизнеса в РФ, уточняет издание.

Danone отзывает бренды Activia, Alpro и Actimel из РоссииФото: Estevoaei/Wikimedia/CC BY-SA 4.0

В России Danone существует с 1992 года, где организовано 13 заводов. Они выпускают продукты Activia, Actimel, «Растишка», «Даниссимо», Danone, «BioБаланс», «Тема», Alpro и «Простоквашино».

Глава Streda Consulting Алексей Груздев, комментируя ситуацию, отметил, что компания тестирует расширение линейки под брендом «Простоквашино». Однако возможны и другие варианты. Например, Danone может согласиться на использование русский названий, созвучных глобальным: «АктивиЯ» вместо «АктивиА».