TikTok создаёт туристический коллапс в Италии

TikTok создаёт туристический коллапс в Италии

Мир 03 февраля 2025 Мария Гайко

Мэр итальянской коммуны Роккаразо, где расположен одноимённый горнолыжной курорт, назвал «нападением» случившийся в этом крохотном городке внезапный туристический ажиотаж. После того, как на трассе скопились порядка 260 туристических автобусов, их въезд на территорию был ограничен. Путешественники обвинили местные власти в дискриминации. Беспрецедентный интерес к Роккаразо «подогрели» ролики блогера-миллионника Риты Де Крещенцо в TikTok.

Звезда TikTok Де Крещенцо, на аккаунт которой подписаны 1,7 млн человек, разместила в прямом эфире видео и фотографии курорта, рассказав, что туристические агентства предлагают автобусные поездки за 20–30 евро с завтраком. Для поездки в Роккаразо, по её словам, вовсе необязательно покупать Ski Pass на день за 60 евро. В результате однодневные туры, порекомендованные ею в соцсети, привели за одни выходные 10 тыс. туристов из Неаполя и Кампании.

В среднем курорт Роккаразо принимает в сезон всего порядка 20 тыс. лыжников, ещё 15 тыс. приезжают в качестве обычных туристов.

«В воскресенье приехали 260 автобусов, привезя 10–12 тыс. человек. Это настоящее нападение, ситуация стала неконтролируемой», – сказал мэр Франческо Ди Донато.

Местные жители пришли в ярость не столько от толп людей, сколько от гор мусора, которые остались в городе после их отъезда. По словам мэра, в Роккаразо и ранее были загруженные дни, но такая ситуация сложилась впервые в истории курорта.

Туристический ажиотаж, с которым не справились местные власти, вынудил градоначальника пригрозить вводом военных, если проблема с наплывом приезжающих не решится. Теперь в городе ограничено только количество туристических автобусов: их по субботам и воскресеньям в город не может въехать более 100. При этом туркомпаниям необходимо предварительно бронировать въезд онлайн.

Тиктокер обещает ещё больше туристов

После таких «недружелюбных» мер городских властей Роккаразо неаполитанцы в соцсетях обвинили Ди Донато в дискриминации. Мэр парировал: город нуждается в защите от недобросовестных туристов, а большой наплыв людей представляет угрозу безопасности.

Де Крещенцо, «заварившая кашу», отрицает свою ответственность за произошедший коллапс, обещает вернуться в Роккаразо и привлечь ещё больше людей.

«Всё, что я сказала: Роккаразо – прекрасное место, – прокомментировала она, – Люди могут свободно ездить туда, куда хотят. Я не могу нести ответственность за поведение других. Я опубликовала контент, который собрал огромную аудиторию, чем я горжусь. Убеждена, что Роккаразо по-прежнему будет притягательным местом. Я вернусь в воскресенье, и вы увидите, что благодаря моим видео приедет ещё больше людей, чем в прошлые выходные».

Столице Италии не привыкать к толпам

Туристический аншлаг в Роккаразо под влиянием роликов из TikTok – далеко не первый подобный прецедент в Италии. Недавно похожая история произошла в Риме: туристы тысячами начали стекаться в Сант-Иньяцио (Церковь святого Игнатия Лойолы на Марсовом поле) только ради фотосессии.

Церковь ХVII века в центре Рима, прославившаяся своим роскошным барочным фасадом, страдает от нескончаемого потока посетителей. Всё дело было в зеркале, которое установили несколько лет назад с единственной целью – любоваться фесками, написанными на потолке.

На картине Андреа Поццо под сводами церкви изображён святой Игнатий Лойола – испанский священник, основавший орден иезуитов, – которого приветствуют в раю Христос и Мадонна. Однако тех, кто проводит минимум час в очереди, волнует вовсе не это, а банальное селфи в зеркале.

Церковь Сант-Иньяцио в Риме.Церковь Сант-Иньяцио в Риме.Фото: Parsifall/CC BY-SA 4.0

С тех пор как TikTok наводнили ролики блогеров, демонстрирующих свои идеальные селфи, тысячи людей потянулись в иезуитский храм, который из скрытой жемчужины для избранных превратился в объект настоящего туристического паломничества. Вход в церковь бесплатный, но за то самое селфи в зеркале придётся заплатить один евро.

В 1700-х годах Сант-Иньяцио пользовалась огромной популярностью у настоящих паломников, однако его было так трудно найти, что появился устойчивый фразеологизм Cercà Maria pe’Roma («искать Марию в Риме»), что значит поиск того, чего вы никогда не сможете найти.

Сегодня же – эра популяризации не духовного просвещения, но созерцания собственного лица вместо лика святых. Бороться с этим бесполезно, можно лишь постараться переломить эту деградацию.