Российские онлайн-кинотеатры и телеканалы оказались перед непростым выбором: выпустить в прокат фильмы и сериалы с участием признанных иноагентами и критиковавших специальную военную операцию (СВО) продюсеров, режиссёров и актёров или выполнить установки компетентных структур об ограничении их показа. Большинство площадок согласились с требованиями государства. Но контролируемая иностранцами платформа проигнорировала политические вводные ради будущей прибыли.
СВО не только дала России новые политические и военные ориентиры, но и вскрыла не замечавшиеся десятилетиями внутренние просчёты. Одной из выявленных проблем стало отсутствие эффективной государственной политики в сфере культуры. Официальные бюджетные расходы на поддержку музеев, театров и кинематографа за последнее десятилетие превысили 700 млрд рублей.
Ещё больший объём бюджетных средств выделялся на проведение фестивалей, выплату грантов и прямую спонсорскую помощь.
Эти вложения не конвертировались в поддержку деятелями культуры государства. Напротив, представители власти всё в большей степени финансировали своих критиков. В 2014 году это осознал даже занимавший на тот момент пост министра культуры Владимир Мединский.
«В чём я не вижу смысла – это снимать киноленты на деньги Министерства культуры, которые оплёвывают выбранную власть, даже не критикуют. Это про тех, кто снимает кино по принципу “Рашка-говняшка”. Зачем? Какой-то государственный мазохизм».
Владимир Мединский
председатель Межведомственной комиссии по историческому просвещению России, бывший министр культуры РФ
В последующие годы государственные вливания становились всё более несистемными, а в кабинеты Минкультуры зачастили силовики. Самый свежий пример – хищения по программе «Пушкинская карта», самый яркий – арест лауреатов финансируемой министерством премии «Золотая Маска» за оправдание терроризма.
Российское развлекательное телевидение в эти же годы совершило поворот к зависимости от Украины. По данным компании KVG Research, к 2016 году Украина вышла на второе место после США по объёму поставляемого для российского телевидения контента. Если в 2014-м доля производимых её студиями программ в отечественном эфире составляла 11,9 процента, то спустя два года этот показатель вырос до 20,5 процента.
Наиболее активно транслировали украинские программы телеканалы «Пятница!» и «Ю».
Благодаря им популярность получили такие шоу, как «Орёл и решка», «Ревизорро», «Пацанки» и многие другие. Украинские телезвёзды становились героями в медиа и блогерской среде и начинали оказывать значительное влияние на российское общество. Одним из проводников украинизации телесериального бизнеса стал бывший глава холдинга «СТС Медиа» Александр Роднянский (включён Минюстом России в реестр иностранных агентов).
СВО обрушила создававшуюся годами схему. Те, кто получал гранты и государственную помощь, стали наиболее яркими критиками российской власти. Лишь часть из них уехала за границу. Многие сторонники оппозиции и противники спецоперации продолжили зарабатывать деньги на родине. Тех, кто публично встал на сторону Кремля, можно было пересчитать по пальцам.
Новая реальность требовала новых правил регулирования культуры в целом и кинематографии в частности.
Эти правила, учитывая напряжённость момента, стали суровыми. Главное из них – разделение культуры и политики. Сцена и экран остаются открытыми для всех, кто разделяет позицию государства. Те, кто не согласен с государством, отходят в сторону и не претендуют на продвижение внутри страны. На большие экраны и в онлайн-афиши они попадать не должны.
Одними из первых среагировали на новые вызовы «Пятница!» и «Ю», исключившие из сетки вещания украинские телепроекты. С остальными площадками всё оказалось не так просто.
Отказ от проката фильмов и сериалов с участием иноагентов и критиковавших СВО продюсеров, режиссёров и актёров оборачивается для участников рынка непредвиденными потерями. Большинство прокатных площадок отказались от части выручки ради предложенного властью консенсуса.
В том числе перенесена на неопределённый срок премьера ленты «Еврей». В ней снялся признанный иноагентом Артур Смольянинов*. Актёр публично критиковал спецоперацию, а недавно в интервью «Новой газете» заявил следующее: «Если бы я и пошёл на эту войну, то именно на стороне Украины». Это высказывание легло в основу поручения главы Следственного комитета РФ Александра Бастрыкина о заведении против Смольянинова* уголовного дела.
В созданном при участии онлайн-кинотеатра KION, но не вышедшем в прокат фильме «Единица Монтевидео» снимался Алексей Серебряков, назвавший в одном из интервью силу, наглость и хамство «национальной идеей России».
Режиссёром положенного на полку сериала «Внутри убийцы» стал Владимир Мирзоев. С начала 2010-х годов он последовательно критикует российскую власть.
В декабре 2011 года подписал обращение с призывом выйти на митинг общегражданского протеста «За честные выборы», в 2012-м вместе с Алексеем Навальным** (внесён в список физических лиц, причастных к экстремистской деятельности и терроризму) и рядом других лиц выступил создателем Координационного совета оппозиции. В 2022 году Мирзоев назвал СВО «авантюрой» и предрёк России погружение «в хаос».
18 мая онлайн-кинотеатр Wink выпустил в прокат первую серию сериала «Балет». Креативным продюсером проекта выступила Татьяна Долматовская – внучка поэта-фронтовика Евгения Долматовского. В апреле продюсер сообщила в соцсетях, что «с удовольствием отказала россиянам в праве исполнять патриотическую военную песню деда».
Этот прецедент вряд ли можно считать демаршем. Площадка контролируется близкими к государству структурами, способными скорректировать их прокатную политику. Гораздо большую опасность несёт отказ от соблюдения новых правил работы рынка со стороны онлайн-кинотеатра ivi.
В конце 2022 года на платформе ivi вышел цифровой релиз сериала «13 клиническая». В марте на ней появился второй сезон сериала «И снова здравствуйте!». В проектах заняты актёры Данила Козловский и Аглая Тарасова. Первый публично назвал СВО «катастрофой» и «точкой невозврата», вторая была замечена на оппозиционных выступлениях. В частности, в 2021 году актриса была задержана на акции в поддержку Алексея Навального** и оштрафована судом.
Как сообщают источники «Октагона», эти действия носят демонстративный характер и тем самым ставят под сомнение возможность выстраивания корректного механизма взаимодействия государства со всеми производителями видеоконтента. Если компетентные структуры не пересмотрят правила взаимодействия ivi, то примеру медиакомпании смогут последовать другие участники рынка.
Переговоры с собственниками ivi могут не принести желаемого результата.
Этот онлайн-кинотеатр – единственная в стране платформа, контролируемая иностранными лицами. Подавляющее число из них – инвестиционные структуры, ставящие перед собой единственную цель – рост капитализации проекта.
По состоянию на 2022 год единственным владельцем ООО «Иви.Ру» является зарегистрированная на Кипре компания Ivi.ru Media Limited. У этой организации более 20 акционеров. Крупнейшие из них – кипрская Naldevia Ltd. (24,5 процента), фонд Flashpoint Venture Capital (16,3 процента), RTP Global Леонида Богуславского (13,6 процента), ВТБ (8,9 процента) и фонд из ОАЭ Mubadala Development (5,3 процента). Последний патронирует партнёр Романа Абрамовича наследный принц Абу-Даби Мухаммед бен Зейд. В числе миноритарных акционеров также остаётся Российский фонд прямых инвестиций.
По сведениям РБК, в мае 2021 года консорциум инвесторов, среди которых «ВТБ Капитал», Millhouse Романа Абрамовича и Invest AG Александра Абрамова и Александра Фролова, закрыл сделку, в результате которой ivi получил 250 млн долларов.
Тогда же акционеры онлайн-кинотеатра возобновили переговоры о продаже актива. Одним из потенциальных покупателей стала телекоммуникационная компания «МТС», проявлявшая интерес к площадке в 2019 году. Тогда МТС предлагала заплатить за сервис около 20 млрд рублей. Владельцы ivi, по словам источника РБК, оценивали свой бизнес дороже: руководство сервиса решило дать компании возможность «подрасти и продаться за 100 миллиардов рублей». Не исключено, что в случае окончательного отказа собственников ivi от сотрудничества с государством именно МТС будет поручено довести начатые ею переговоры до логического конца.
* Включён Минюстом России в реестр иностранных агентов.
** Внесён в список физических лиц, причастных к экстремистской деятельности и терроризму.
28 июля 2022