Неожиданным плюсом конфликтов между работниками налоговой службы и блогерами для последних стало широкое публичное подтверждение доходов. В итоге инвесторы активнее вкладываются в новых и старых знаменитостей, имеющих интернет-аудиторию. «Октагон» заметил, что в то время как у блогера и производителя косметики Лерчек (Валерия Чекалина) большие налоговые проблемы, музыкальный продюсер и супруга фигуриста Евгения Плющенко Яна Рудковская основала косметический стартап. Одновременно с этим партнёры Рудковской стали учредителями другого похожего проекта – с участием бьюти-блогера Лиссы Авеми.
Блогеры окончательно стали «фабриками»
Новый участник высококонкурентной косметической отрасли – компания Яны Рудковской «Красота в деталях» – зарегистрирована 27 сентября. Продюсеру нравится фраза «Красота в деталях», она использует её в своих постах, отсюда и название. В проекте Рудковской принадлежат 39 процентов.
Её партнёры – специалист по рекламе Виталиус Паулюс, занимавший высокие посты в российских подразделениях корпораций P&G и Danone (соавтор кампании 20-летней давности «Tide или кипячение»), его молодой коллега Владимир Котенко, а также бывший топ-менеджер «Дикси» и «Пятёрочки» Алексей Клочков. У Клочкова и Паулюса есть совместные бизнес-проекты с другими интернет-звёздами – Владом Бумагой и Настей Ивлеевой.
Проект с Бумагой успешен: выручка за 2022 год составила 257,5 млн, чистая прибыль – 47,6 млн рублей. Компания «Бумажная Бумага» выпускает чипсы, кукурузные палочки и газированные напитки под брендом Lava Lava. Гражданину Белоруссии Владу Бумаге в проекте принадлежат (через кипрскую компанию A4Group Limited) 45 процентов. Бизнес с участием Ивлеевой тоже касается продажи снеков и приносит неменьшие доходы: выручка фирмы «Коленки Пчелы» за прошлый год, по данным базы «Контур.Фокус», достигает 445,3 млн, чистая прибыль – 36,5 млн рублей.
Скоро ли автоматизируют российских блогеров
Параллельно с косметическим брендом Рудковской трое её партнёров учредили в августе 2023 года другой похожий проект в сфере продажи косметики – «Её Водолейшество», пригласив к участию в нём бьюти-блогера Лиссу Авеми (выпускница факультета журналистики МГУ, в настоящий момент её официальное имя – Мелисса Плянтер). Девушку агрессивно продвигает как визажиста портал «Дзен».
К славе Плянтер шла долго: в 2010-х годах она позиционировала себя как специалиста по «отчаянным откровениям». Целевая аудитория незамысловатого контента 30-летнего психолога (ранее её звали Полина Фролова) – подростки. Она переехала в Москву из Тулы, где, как следует из утёкших в сеть данных, была прописана и получила ИНН и медицинский полис, – всё это не соответствует официальной легенде о детстве за рубежом.
Суть трендовой бизнес-модели проста: предприниматели создают продукт в сфере FMCG (товар массового потребления) «под блогера», который продаёт этот товар своей аудитории.
Будущее подобных проектов состоит в повышении автоматизации производства контента и продаж. В Китае наибольшая прибыль от «блогерских» товаров достигается за счёт продвижения продукции во время видеотрансляций, то есть стримов. Недавно стало известно, что на таких видеостримах активно используются «цифровые копии» (аватары) инфлюенсеров, речи для которых пишут нейросети, – всё это заметно удешевляет процесс. Пока что робостримы проходят на специализированных торговых интернет-площадках наподобие Taobao, однако технологические достижения обеспечат всем блогерам разнообразные возможности как «пластики», так и «протезирования».
20 марта 2023