Спустя несколько лет острой дилеммы, как быть с YouTube, и не высказываемыми только ленивым всевозможными за и против, решение принято: сервис практически перестал работать в России. И вновь встал острый вопрос, чем заменить видеохостинг? Российская аудитория плотно «сидит» на американском продукте, быстро считывающем предпочтения пользователя и рекомендующим сотни тысяч видеороликов любой тематики. Для подавляющей части населения России YouTube долгое время являлся источником полезного и развлекательного контента. Но, в то же время, именно там формировался идеологически чуждый российским патриотам провокационный информпоток.
В теории эту нишу могли бы занять два российских сервиса: Rutube и «VK Видео», но там до сих пор существует ряд нерешённых проблем, которые в основном касаются щепетильного детского и молодёжного контента. Качество роликов в основной массе пока значительно уступает транслируемому на зарубежном аналоге. Наблюдается и недостаток образовательных и познавательных видео для этой категории пользователей.
Во многом ситуация объясняется тем, что Rutube, начинавшийся с целью продвижения локальных продуктов и не претендующий на роль национального хостинга, сильно отстал по количеству и качеству транслируемого материала. В результате в Rutube можно найти всё: от мультиков до видеораспаковок, а вот попытки найти качественные ролики на полезные темы превращаются в квест. Даже если поиск всё-таки увенчался успехом, в рекомендациях всё равно будет выдаваться что-то в стиле «Разврат и похоть в Паттайе» или «Распаковка жвачек Love is. Обзор вкладышей» в низкокачественном исполнении.
Тем временем избалованная качеством аудитория рассчитывает на нормальный уровень контента.
К недостаткам российского аналога можно отнести и не всегда предсказуемые рекомендации. Например, от родительского сообщества есть запрос на более интеллектуальные образовательные программы, формирующие вкусы детской аудитории. Казалось бы, что сложного в том, чтобы не только следовать интересам юного пользователя, но и проактивно предлагать ему что-то действительно более стоящее? Воспитание детей – наше общее дело.
У VK с качеством контента дела обстоят лучше: они давно занимаются мотивацией блогеров и даже точечно контролируют продакшн. Однако и там общий интеллектуальный уровень информационного потока направлен на генерацию охватов. И в сражении за «органику» динамичные и лёгкие «челенджи» проигрывают лекциям по физике. Особенно, если видеоуроки выглядят как монотонный часовой бубнёж, снятый одним планом.
Дневная аудитория Rutube достигла 9 млн человек.Фото: Роман Пименов/ТАСС
Почему так происходит? Всё просто: хорошие блогеры, осевшие на YouTube, крайне неохотно идут на непривычные и проблемные отечественные площадки. Чтобы переманить авторов, их необходимо мотивировать, в том числе, предлагая высокий уровень сервиса и монетизации. Неплохо было бы избавиться и от очевидных триггеров – например, навязчивой рекламы, которая надоедает раньше, чем загрузится ролик.
Кроме того, требуется проработка ответов на запросы в поисковых системах: в том же российском «Яндексе» вкладка видео до сих пор выдаёт ролики из неработающего YouTube.
Встаёт логичный вопрос: что же делать? По большому счёту, блокировка американского хостинга – хороший повод решить давно назревшую задачу развития собственных ресурсов, благо для этого у нас всё есть. Нужна только воля и желание для создания крутого детского и молодёжного контента, который не только заполнит существующие информационные пробелы, но и сделает российские площадки уникальными.
Автор – директор АНО Центр содействия патриотическому и духовно-нравственному воспитанию «Семья и Родина», член Комиссии по направлению «Культура» Госсовета РФ.
01 августа 2024